電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

定　價(jià)：￥56.00

作　者：	連少英著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	媒介創(chuàng)新研究叢書
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)

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ISBN：	9787565712173	出版時(shí)間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	226	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

《電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究》從多屏?xí)r代用戶新型媒介消費(fèi)特征所帶來的新型傳受關(guān)系入手，對(duì)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)體系、品牌塑造、分發(fā)渠道等方面進(jìn)行了深入研究，提出了多屏?xí)r代電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的CPPS營銷理論，為多屏?xí)r代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路提供理論與實(shí)踐參考。

作者簡介

連少英，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授；北京廣播學(xué)院國際新聞專業(yè)學(xué)士、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)碩士、中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士；美國圣克勞德州立大學(xué)大眾傳播系訪問學(xué)者。曾就職于電視媒體，《“神水”揭秘》等多部電視新聞作品獲獎(jiǎng)。北京奧組委2008年度優(yōu)秀工作者。北京工商大學(xué)奧運(yùn)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者。主持北京市委組織部、國家廣電總局等課題，在核心期刊發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

緒論
第一章三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷研究
第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第二節(jié) 核心概念
本章小結(jié)
第二章三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的必要性
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的由來及在國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
第二節(jié) 我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對(duì)我國電視業(yè)的影響
第三節(jié) 三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性
本章小結(jié)
第三章構(gòu)建電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的受眾關(guān)系
第一節(jié) 影響受眾行為的心理過程分析
第二節(jié) 電視媒介市場(chǎng)的STP分析
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷
第四節(jié) 培養(yǎng)受眾對(duì)電視媒介及其產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值、滿意和忠誠度
本章小結(jié)
第四章以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系
第一節(jié) 建立品牌管理理念
第二節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系創(chuàng)新
第三節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與改革
本章小結(jié)
第五章實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的有效傳播
第一節(jié) 創(chuàng)新運(yùn)營模式多平臺(tái)整合營銷
第二節(jié) 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作
第三節(jié) 依托融合技術(shù)進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析
本章小結(jié)
第六章促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展
第一節(jié) 加強(qiáng)版權(quán)管理防止內(nèi)容產(chǎn)品侵權(quán)
第二節(jié) 實(shí)行制播分離轉(zhuǎn)變體制機(jī)制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記