聚焦收聽率：《收聽研究》新觀察精粹

上編 收聽率調(diào)查
收聽率調(diào)查的起源及發(fā)展概況
一、收聽率調(diào)查的發(fā)展歷程
二、收聽率調(diào)查在我國的發(fā)展
三、新媒體環(huán)境下收聽率調(diào)查的新發(fā)展
收聽率調(diào)查的流程與方法簡(jiǎn)析
一、樣本抽取
二、數(shù)據(jù)采集
三、數(shù)據(jù)處理
新媒體時(shí)代廣播受眾測(cè)量之觀察與思考
一、目前收聽率調(diào)查的基本狀況
二、新媒體背景下收聽率調(diào)查新技術(shù)的探索
三、廣播與受眾測(cè)量未來發(fā)展趨勢(shì)的幾點(diǎn)思考

中編 收聽率分析
收聽率分析中的主要指標(biāo)及相互關(guān)系
一、收聽率指標(biāo)體系
二、收聽率指標(biāo)體系中主要指標(biāo)解釋
三、收聽率指標(biāo)的幾組關(guān)系
收聽率分析的基本思路和方法
一、收聽市場(chǎng)規(guī)模分析
二、收聽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、聽眾收聽習(xí)慣分析
四、目標(biāo)聽眾群體分析
五、收聽市場(chǎng)的節(jié)目分析
六、收聽市場(chǎng)廣告效果評(píng)估
七、結(jié)語
我國廣播市場(chǎng)聽眾特征及收聽行為分析
一、聽眾特征
二、收聽地點(diǎn)
三、人均收聽時(shí)間’
四、聽眾對(duì)各類頻率的收聽狀況
五、聽眾最喜歡收聽的節(jié)目類型
六、結(jié)語
聽眾車上廣播收聽行為分析
一、近年來車上廣播收聽發(fā)展?fàn)顩r
二、車上廣播聽眾特征
三、聽眾車上收聽的廣播頻率
四、聽眾車上收聽的廣播節(jié)目
五、結(jié)語
廣播收聽市場(chǎng)的主力軍——老年聽眾收聽狀況簡(jiǎn)析
一、收聽特征：老年聽眾是收聽主力軍
二、頻率選擇：新聞?lì)愂∈屑?jí)本地頻率占據(jù)主導(dǎo)地位，“中國之聲”優(yōu)勢(shì)明顯
三、節(jié)目選擇：更為關(guān)注新聞資訊及娛樂和生活服務(wù)節(jié)目
四、結(jié)語
城市受眾廣播媒體消費(fèi)行為研究
一、城市受眾整體的廣播媒體消費(fèi)
二、不同級(jí)別城市受眾的廣播媒體消費(fèi)
三、不同生活形態(tài)受眾的廣播媒體消費(fèi)
四、結(jié)語
……
下編 收聽率應(yīng)用