報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

自序：什么才是活路？
引論?報(bào)業(yè)生死關(guān)頭！
狼來了，狼來了，當(dāng)孩子喊第三次時(shí)，狼終于真的來了。
第一節(jié) 報(bào)紙三次危機(jī)
第二節(jié) 第二節(jié) 報(bào)紙影響力是如何衰減的？
上 篇
平臺(tái)轉(zhuǎn)移
第一章 什么是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型？
危機(jī)來了，就必須改變；不能改變環(huán)境，只能改變自己。
第一節(jié) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的目的和訴求
第二節(jié) 平臺(tái)轉(zhuǎn)移：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型大趨勢(shì)
第三節(jié) 增量拓展：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的原則
第四節(jié) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型其他維度
第二章 反思報(bào)業(yè)數(shù)字化
這么多年的報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐只告訴了我們哪些不能做，但是沒有告訴我們哪些能做。
第一節(jié) 拯救報(bào)紙
第二節(jié) 媒介融合
第三節(jié) 免費(fèi)內(nèi)容
第四節(jié) 形態(tài)自卑
第五節(jié) 新聞自戀
第三章 報(bào)紙衰退中的戰(zhàn)略選擇
面對(duì)報(bào)業(yè)的衰退前景，我們既不能盲目樂觀，也不必絕望悲嘆；最關(guān)鍵的是選擇正確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。
第一節(jié) 報(bào)紙衰退從多元化開始
第二節(jié) 應(yīng)對(duì)報(bào)紙衰退的收縮戰(zhàn)略
第三節(jié) 應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)衰退的擴(kuò)張戰(zhàn)略
第四章 報(bào)業(yè)投資演化路徑及轉(zhuǎn)型價(jià)值
通過投資，找到轉(zhuǎn)型的方向，這應(yīng)是報(bào)業(yè)投資的主要目的。
第一節(jié) 報(bào)業(yè)擴(kuò)張之路
第二節(jié) 從財(cái)務(wù)投資到戰(zhàn)略投資
第三節(jié) 案例：浙報(bào)集團(tuán)收購邊鋒浩方的轉(zhuǎn)型邏輯
第五章 報(bào)業(yè)區(qū)域整合
在現(xiàn)在的報(bào)業(yè)蕭條緊縮期，區(qū)域整合將是大勢(shì)。
第一節(jié) 報(bào)業(yè)區(qū)域整合的不同訴求
第二節(jié) 報(bào)業(yè)區(qū)域整合成功的四大要素
第三節(jié) 區(qū)域整合中的第二子報(bào)命運(yùn)
第六章 報(bào)業(yè)地產(chǎn)：走還是留？
甚至不敢想象，一旦房地產(chǎn)泡沫破滅，對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)來說，是怎樣的滅頂之災(zāi)。
第一節(jié) 報(bào)業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)來自哪里？
第二節(jié) 轉(zhuǎn)型中報(bào)業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值
第三節(jié) “傷不起”的報(bào)業(yè)地產(chǎn)
第七章 上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共轉(zhuǎn)
“報(bào)紙賣不動(dòng)了，那我們?cè)撛趺崔k？”面對(duì)報(bào)業(yè)危機(jī)，原先以報(bào)紙作為主要依托的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也必須轉(zhuǎn)型。
第一節(jié) 新聞紙轉(zhuǎn)型的壓力與困境
第二節(jié) 報(bào)業(yè)印企如何過冬？
第三節(jié) 郵發(fā)渠道：最后一個(gè)堅(jiān)守者？
第四節(jié) 自辦發(fā)行：往前走還是向后轉(zhuǎn)？ 下篇
報(bào)紙分化
第八章 報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？
報(bào)紙是否會(huì)消亡不能一概而論，有些報(bào)紙種類確實(shí)會(huì)消亡，但有些報(bào)紙種類，在報(bào)紙分化過程中，將涅槃重生。
第一節(jié) 我的觀點(diǎn)：不會(huì)消亡，但會(huì)分化
第二節(jié) 報(bào)紙的進(jìn)化與分化
第三節(jié) 分化為什么會(huì)發(fā)生？
第八章 都市報(bào)：最先消亡的報(bào)紙？
種種跡象表明，都市報(bào)或許將成為最先死亡的報(bào)種！
第一節(jié) 都市報(bào)究竟怎么了？
第二節(jié) 都市報(bào)核心廣告為何衰竭？
第三節(jié) 都市報(bào)的“毛細(xì)血管化”
第四節(jié) 警惕區(qū)域門戶網(wǎng)站
第十章 黨報(bào)回來了
黨政資源，是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，也是黨報(bào)未來所系。
第一節(jié) 黨報(bào)的過去和現(xiàn)在
第二節(jié) 黨報(bào)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力
第三節(jié) 內(nèi)容創(chuàng)新：戴著鐐銬的舞蹈
第四節(jié) 經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新：獨(dú)一無二的資源
第十一章 縣市報(bào)價(jià)值重塑
縣市報(bào)不是“小散濫”的代名詞，不是“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的對(duì)象，而應(yīng)是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵力量，是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的新生隊(duì)伍，
是國(guó)家輿論格局的一個(gè)重要組成部分。
第一節(jié) 縣市報(bào)整頓十年觀察
第二節(jié) 以市場(chǎng)價(jià)值決定縣市報(bào)未來
第三節(jié) 爭(zhēng)奪縣市:對(duì)報(bào)業(yè)未來發(fā)展重心的判斷
第十二章 地鐵報(bào)時(shí)代？
地鐵報(bào)作為一種報(bào)紙改良或者說報(bào)紙進(jìn)化的一個(gè)小分支，它承載不了如此巨大的責(zé)任和厚望。
第一節(jié) 地鐵報(bào)也是新媒體
第二節(jié) 精耕細(xì)作地鐵報(bào)
第三節(jié) 地鐵報(bào)能否成就報(bào)業(yè)未來？
第四節(jié) 地鐵報(bào)的市場(chǎng)空間
第十三章 社區(qū)報(bào)：另一場(chǎng)“范式轉(zhuǎn)換” ？
培育讀者、培育廣告、培育市場(chǎng)。當(dāng)社區(qū)報(bào)成為社區(qū)建設(shè)、社區(qū)生活必不可少的一部分時(shí)，它的生存與繁榮就不再是問題了。
第一節(jié) 從都市報(bào)到社區(qū)報(bào)
第二節(jié) 社區(qū)報(bào)的“怪脾氣”
第三節(jié) 廣告模式之外的贏利點(diǎn)
第四節(jié) 如何培育社區(qū)報(bào)土壤
第十四章 行業(yè)報(bào)的資源中心觀
排他性的資源是行業(yè)報(bào)在報(bào)業(yè)危機(jī)中繼續(xù)生存的唯一、也是最得力的倚靠。在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中，行業(yè)報(bào)必須樹立起這種資源中心觀。
第一節(jié) 起起落落行業(yè)報(bào)
第二節(jié) 機(jī)關(guān)報(bào)-行業(yè)報(bào)-專業(yè)報(bào)
第三節(jié) 樹立行業(yè)報(bào)的資源中心觀
第十五章 變革中的報(bào)紙
未來報(bào)紙變革的核心在于：避免珍貴的報(bào)業(yè)“資源”的跑冒滴漏，做到顆粒歸倉。
第一節(jié) 分化的報(bào)紙
第二節(jié) 特色化的報(bào)紙
第二節(jié) 更薄的報(bào)紙
后記：從批判者到建設(shè)者
主要參考書目