國際商務營銷

第一篇 基礎篇
第一章 國際商務營銷概述
第一節(jié) 經濟全球化與中國企業(yè)國際化
第二節(jié) 國際商務營銷的概念與特點
第三節(jié) 國際市場營銷學的發(fā)展歷程
第二章 國際商務營銷的理論基礎
第一節(jié) 國際商務營銷的理論
第二節(jié) 國際直接投資理論
第三節(jié) 市場營銷學的基本理論
第二篇 環(huán)境篇
第三章 國際商務營銷環(huán)境的分析與評估
第一節(jié) 國際商務營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際商務營銷環(huán)境的評估要素
第三節(jié) 國際營銷環(huán)境評估中的SWOT分析法
第四章 國際商務營銷調研
第一節(jié) 國際商務營銷調研的目標與范圍
第二節(jié) 國際營銷調研方法
第三節(jié) 國際市場營銷信息系統的構成與功能
第五章 國際商務營銷的環(huán)境分析
第一節(jié) 文化環(huán)境
第二節(jié) 經濟環(huán)境
第三節(jié) 政治環(huán)境
第四節(jié) 法律環(huán)境
第五節(jié) 國際商務中主要市場風險
第三篇 戰(zhàn)略篇
第六章 國際市場的細分戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細分概述
第二節(jié) 國際市場細分的標準
第三節(jié) 國際市場細分的方法
第四節(jié) 國際細分市場評估
第五節(jié) 國際細分市場選擇
第七章 國際市場的市場定位
第一節(jié) 國際細分市場定位
第二節(jié) 國際市場細分與定位
第八章 國際目標市場進入戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際目標市場進入模式
第二節(jié) 國際目標市場進入模式決策過程
第三節(jié) 國際目標市場進入模式選擇的影響因素
第四篇 策略篇
第九章 國際商務營銷的產品與品牌策略
第一節(jié) 國際營銷中產品的標準化與差異化策略
第二節(jié) 國際營銷產品的品牌、包裝及服務策略
第十章 國際商務營銷的價格策略
第一節(jié) 國際市場產品定價的影響因素
第二節(jié) 國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節(jié) 跨國公司的定價策略
第十一章 國際商務營銷的渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的結構與模式
第二節(jié) 國際商務營銷渠道的決策過程
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第十二章 國際商務營銷的促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略概述
第二節(jié) 國際商務營銷的廣告策略
第三節(jié) 國際商務營銷的人員推銷策略
第四節(jié) 國際商務營銷的公共關系策略
第十三章 國際商務營銷的管理
第一節(jié) 國際商務營銷組織
第二節(jié) 國際商務營銷計劃
第三節(jié) 國際商務營銷控制
第十四章 國際電子商務營銷
第一節(jié) 國際電子商務與營銷
第二節(jié) 國際電子商務營銷
參考文獻
后記