基業(yè)如何長(zhǎng)青

自序
前言
第一章  戰(zhàn)略定位
一、第一心智定位
【案例剖析1】聯(lián)想手機(jī)失敗之痛
【案例剖析2】海爾帶給我們什么啟示
【案例剖析3】海爾迷你冰箱為何成功
【案例剖析4】李嘉誠(chéng)塑膠花成功的秘訣是什么
【案例剖析5】騰訊近十億的客戶群，靠什么
【案例剖析6】是什么成就了娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的神話
【案例剖析7】突破國(guó)外玻璃壟斷，曹德旺是如何做到的
【案例剖析8】是什么成就了杰克韋爾奇的傳奇
【案例剖析9】皇冠可樂為何敗給可口可樂
【案例剖析10】股神巴菲特終生難忘的一次教訓(xùn)
【案例剖析11】可口可樂為何規(guī)定“以后不得從事
非飲料產(chǎn)業(yè)投資”
二、品牌定位
【案例剖析12】方太的成功，給了我們什么啟示
【案例剖析13】王石給萬科帶來了什么財(cái)富
【案例剖析14】愛多VCD央視“標(biāo)王”之惑
【案例剖析15】甲殼蟲在迷茫中重新定位
【案例剖析16】富蘭克林破產(chǎn)的根源是什么
【案例剖析17】是什么保住了“愛彼表”的世界奢侈品牌地位
【案例剖析18】通用汽車的重新定位
【案例剖析19】美國(guó)數(shù)字設(shè)備公司定位之失
【案例剖析20】金龍魚、魯花之戰(zhàn)
【案例剖析21】聯(lián)邦快遞勝在重新定位
【案例剖析22】百威、喜立滋霸主之爭(zhēng)
【案例剖析23】市場(chǎng)老大之爭(zhēng)，成于略，謀于度
【案例剖析24】蒙牛伊利之爭(zhēng)：牛根生戰(zhàn)略取勝
三、產(chǎn)品定位
【案例剖析25】海王銀得菲，敗在定位
【案例剖析26】柯達(dá)，大意失荊州
四、戰(zhàn)略擴(kuò)張定位
【案例剖析27】周大生靠什么成功
【案例剖析28】麥當(dāng)勞、漢堡王之戰(zhàn)
【案例剖析29】諾基亞從加法到減法的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見
【案例剖析30】惠普為何要出售PC等核心業(yè)務(wù)
【案例剖析31】星巴克留給我們的思考
五、盈利模式定位
六、遵循資本擴(kuò)張定律定位
【案例剖析32】民營(yíng)醫(yī)療業(yè)的困局
【案例剖析33】春蘭空調(diào)，曾經(jīng)的輝煌
【案例剖析34】娃哈哈擴(kuò)張之痛
【案例剖析35】寶潔、夏士蓮定位之爭(zhēng)
【案例剖析36】滑鐵盧真相
第二章  戰(zhàn)略營(yíng)銷
一、巨星代言+產(chǎn)品概念包裝
【案例剖析1】謝霆鋒，特步成功的功臣
【案例剖析2】霸王成功，離不開成龍的巨大影響力
【案例剖析3】方太，高端品牌的領(lǐng)跑者
【案例剖析4】杰克遜，扭轉(zhuǎn)百事，締造傳奇
【案例剖析5】飛人喬丹，果然與眾不同
【案例剖析6】恒大地產(chǎn)，地產(chǎn)界無可爭(zhēng)議的明星陣容
【案例剖析7】TCL，中國(guó)第一家巨星代言的遠(yuǎn)見智慧
二、權(quán)威認(rèn)證
三、戰(zhàn)略布局
【案例剖析8】娃哈哈引導(dǎo)行業(yè)布局變革
四、轟動(dòng)性事件營(yíng)銷
【案例剖析9】周大生成功策劃“千萬鉆石換光明”大型公益活動(dòng)
【案例剖析10】蒙牛創(chuàng)業(yè)初期的策略
【案例剖析11】可口可樂是如何引起世界轟動(dòng)的
【案例剖析12】加多寶營(yíng)銷引爆，始于聚焦
五、五年期品牌傳播策劃
六、營(yíng)銷謀略
【案例剖析13】腦白金，謀略制勝
【案例剖析14】周大生靠什么取得成功
【案例剖析15】娃哈哈：先出為入的至上謀略
【案例剖析16】潔麗雅，成功背后的謀與略
七、服務(wù)體系
【案例剖析17】戴儷爾珠寶，價(jià)值觀文化領(lǐng)跑者
【案例剖析18】希爾頓，服務(wù)至上的營(yíng)銷哲學(xué)
第三章  職業(yè)團(tuán)隊(duì)打造
一、執(zhí)行力
【案例剖析1】恒大，國(guó)內(nèi)執(zhí)行力倡導(dǎo)者
【案例剖析2】耐克下班后做什么事
二、完善合理的激勵(lì)與考核機(jī)制
【案例剖析3】成功企業(yè)：困于執(zhí)行
三、良好的職業(yè)道德與素質(zhì)修養(yǎng)
四、心態(tài)
【案例剖析4】勇于承認(rèn)錯(cuò)誤是進(jìn)步的具體表現(xiàn)
五、勝任度
六、劃清組織架構(gòu)與崗位職責(zé)
七、人才招聘考核指標(biāo)與進(jìn)度
八、核心價(jià)值觀打造
【案例剖析5】梅奧，世界最大診所成功的奧秘
九、系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)體系
十、企業(yè)文化
【案例剖析6】李嘉誠(chéng)的感恩胸懷
第四章  風(fēng)險(xiǎn)控制
一、盲目擴(kuò)張
【案例剖析1】太陽神：一個(gè)神話的終結(jié)者
【案例剖析2】奔馳盲目擴(kuò)張之?dāng)?br /> 【案例剖析3】比亞迪敗在戰(zhàn)略高度
【案例剖析4】吉利700億債務(wù)纏身之惑
【案例剖析5】貴州茅臺(tái)盲目擴(kuò)張之痛
二、決策失誤
【案例剖析6】TCL海外收購(gòu)
三、用人不當(dāng)
【案例剖析7】新加坡巴林銀行倒閉案
【案例剖析8】企業(yè)家用人準(zhǔn)則之失
四、治理能力低下
【案例剖析9】蒙牛，危機(jī)與成功同行
五、過度自負(fù)
【案例剖析10】水仙，從家電第一品牌到退市的悲哀
六、大企業(yè)病
【案例剖析11】雀巢的得與失
七、監(jiān)管漏洞
第五章  公司治理
后記  戰(zhàn)略哲學(xué)