文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥33.60

作　者：	羅立彬，梁瑞編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040382198	出版時(shí)間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	329	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本框架為依托，系統(tǒng)地介紹了文化市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中涉及的理論與操作問(wèn)題?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》分為兩大部分：一是文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論；二是不同類型文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷。第一部分包括八章，分別為文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述，文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃，文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任，文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為與決策，文化市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，文化市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位，文化市場(chǎng)營(yíng)銷組合。第二部分是具體行業(yè)營(yíng)銷，包括四章分別介紹圖書、電影、報(bào)刊和體育賽事營(yíng)銷的特點(diǎn)與程序?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》具備如下特點(diǎn)：一是注重以學(xué)生學(xué)習(xí)為中心，加入了大量的案例和專欄，還包含若干視頻案例，以提高教材的可讀性與前沿性；增加了練習(xí)題種類，包括概念討論與應(yīng)用、案例分析等，使學(xué)生可以得到綜合訓(xùn)練，提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作及解決問(wèn)題的能力。二是強(qiáng)化中國(guó)特色，教材中的案例和專欄基本都是有關(guān)中國(guó)的，便于學(xué)生將所學(xué)知識(shí)與中國(guó)實(shí)踐相結(jié)合。三是注重前沿性，增加了“新媒體專欄”，介紹新媒體對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷各方面的影響?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》既可作為高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易及文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)專業(yè)的本科教材，也可作為對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的各界人士的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　羅立彬，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，目前就職于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，參與教育部、北京市等省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，出版多部譯著和教材，專著兩部。梁瑞，女，博士，目前就職于北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)，主要研究方向?yàn)閲?guó)際服務(wù)貿(mào)易等。曾在《改革》、《城市問(wèn)題》等核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主要參編經(jīng)貿(mào)類教材四部、合著經(jīng)貿(mào)類著作一部。

圖書目錄

第一章文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象——文化產(chǎn)品與文化服務(wù)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第二章文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃
第一節(jié) 公司總部與部門層次的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理與社會(huì)責(zé)任
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第四章文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第五章文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為與決策
第一節(jié) 文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)者行為的影響因素
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程概述
第三節(jié) 與文化產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特殊考慮因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第六章文化市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)定位與文化市場(chǎng)營(yíng)銷者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第七章文化市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) 文化產(chǎn)品細(xì)分營(yíng)銷
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第八章文化市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第九章圖書市場(chǎng)營(yíng)銷
第十章電影市場(chǎng)營(yíng)銷
第十一章報(bào)刊營(yíng)銷
第十二章體育賽事營(yíng)銷