網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究

定　價：￥20.00

作　者：	歐海鷹著
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：	北京第二外國語學(xué)院博士學(xué)術(shù)文庫
標　簽：	供應(yīng)鏈管理管理

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ISBN：	9787509546949	出版時間：	2013-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	115	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《北京第二外國語學(xué)院博士學(xué)術(shù)文庫·網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究》所選取的研究主題——“網(wǎng)絡(luò)廣告的運行機理與資源管理”正是一個新的研究切入點，在本項研究中既考慮到了網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)實際運營中的一些特征又對一些現(xiàn)實中尚不成熟的方面進行了理論假設(shè)，通過建立和分析不同網(wǎng)絡(luò)廣告平臺提供商的最優(yōu)收益的模型，為平臺提供商的決策提供理論支撐，為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告的研究與應(yīng)用起到拋磚引玉的作用?！侗本┑诙鈬Z學(xué)院博士學(xué)術(shù)文庫·網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究》共分為8章，第1章為緒論，從第2章到第7章都是《北京第二外國語學(xué)院博士學(xué)術(shù)文庫·網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究》的主要研究內(nèi)容，第8章是對《北京第二外國語學(xué)院博士學(xué)術(shù)文庫·網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究》的總結(jié)以及對未來研究的展望。

作者簡介

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圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景及目的
1.2 研究思路
1.3 研究創(chuàng)新點
1.4 研究內(nèi)容及框架

第2章基于客戶體驗的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺服務(wù)
2.1 客戶體驗的定義
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告平臺服務(wù)

第3章研究綜述
3.1 展示廣告研究綜述
3.2 關(guān)鍵詞廣告研究綜述
3.3 收益管理研究綜述

第4章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及平臺經(jīng)濟分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及特征
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告分類及現(xiàn)狀
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價模式
4.4 展示廣告的平臺經(jīng)濟分析
4.5 關(guān)鍵詞廣告的平臺經(jīng)濟分析

第5章展示廣告的單廣告位時段分配研究
5.1 模型描述
5.2 模型及假設(shè)
5.3 模型分析
5.4 算例仿真與分析

第6章展示廣告的多廣告位收益研究
6.1 問題描述
6.2 算例仿真與分析

第7章考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理
7.1 基本理論
7.2 關(guān)鍵詞廣告位置拍賣的基本假設(shè)
7.3 GSP機制下的無嫉妒均衡
7.4 GSP機制下考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理

第8章總結(jié)與展望
8.1 總結(jié)
8.2 展望
參考文獻
后記