CEO巔峰對決：喬布斯VS比爾·蓋茨

第1章　【經(jīng)營能力】為何他們能夠創(chuàng)辦世界一流企業(yè)
CEO之力　“拓荒人”喬布斯與“收獲者”蓋茨/002
現(xiàn)實主義的蓋茨，完美主義的喬布斯 / 002
依靠對手失誤而得分的蓋茨 / 004
趁虛而入，搶占先機 / 005
毫無危機感的沒落帝國 / 006
慣用精品戰(zhàn)略應對挑戰(zhàn)的喬布斯 / 007
皮克斯動畫開啟CG技術新時代 / 008
喬布斯是拓荒人，蓋茨是收獲者 / 009
【判定結果】CEO之力　不斷提高銷售額的蓋茨是贏家嗎? / 012 洞察力　為什么他能夠引領潮流，走在時代的前面 / 016
讓微軟的軟件裝進所有PC / 016
逆時代大勢而上，迷失的喬布斯 / 018
“云”是誰的伙伴？ / 019
也曾脫靶的蓋茨 / 020
喬布斯預測“未來價值走向”的能力 / 021
【判定結果】洞察力　十年河東，十年河西 / 023 管理能力　有區(qū)別，卻都喜歡親臨基層 / 025
不靠風險投資，靠產品 / 025
穩(wěn)健有余，創(chuàng)新不足的蓋茨 / 026
謹防尾大不掉 / 027
打造一個無所不能的空間，打破常規(guī)束縛的喬布斯 / 029
鎖定核心人物 / 030
出其不意的褒獎，百分之百的效果 / 031
操控獨裁者之法 / 032
【判定結果】管理能力　勢均力敵，平分秋色 / 034 第2章　【人格魅力】揭秘他們的本質，探索魅力的源泉
人格　成為二人的部下，你做好心理準備了嗎？ / 038
超高壓上司，甚至會逼到部下心臟病發(fā)作 / 038
想說就說，說完就走 / 040
被很多人討厭，卻被更多人愛戴的喬布斯 / 041
歷史是勝利者書寫的 / 043
億萬富翁的蓋茨，付停車費時卻是吝嗇鬼 / 044
無忠心，無酬勞 / 045
沒有步小室哲哉后塵的蓋茨 / 046
欲取先予的喬布斯式 / 048
【判定結果】人格　都無法被稱為高尚者  / 049 成長歷程　富有家庭的兒子和普通的藍領的養(yǎng)子 / 051
成績優(yōu)秀，品行低劣的蓋茨 / 051
樂于指出老師的錯誤，令老師討厭的學生 / 052
讓同乘者驚恐不已的速度控 / 053
非常不注重儀表 / 054
孩提時代起就唯我獨尊的喬布斯 / 055
在印度流浪，在公司免費玩游戲的不良員工 / 056
拒不承認是孩子的父親 / 058
【判定結果】成長歷程　順利成長的是蓋茨，但是…… / 059 人才聚集力　“逆溯型”與“太陽型” / 060
拒不雇傭愚者 / 060
口口相傳地吸引 / 061
用強烈的光線吸引人的喬布斯 / 063
吹牛皮、夸?？?、追問到底 / 064
【判定結果】人才聚集力　“逆溯型”和“太陽型”的優(yōu)缺點 / 067 第3章　【突破力】他們是如何渡過難關的？
新產品開發(fā)能力　完全不同的開發(fā)姿態(tài) / 070
蓋茨——生產能賣的產品 / 070
最強對手的出現(xiàn) / 072
靠“多棲發(fā)展”渡過危機的蓋茨 / 073
回歸蘋果后注重“多方借鑒”的喬布斯 / 075
斷言“只要是你們，一定可以克服的” / 076
CIA式的神秘主義 / 078
沒有創(chuàng)新的“蘋果”不是真“蘋果” / 079
【判定結果】新產品開發(fā)能力　喬布斯勝出 / 081
談判力　華麗主義的喬布斯與實用主義的蓋茨 / 083
合約書上的談判高手蓋茨，合約書外的談判高手喬布斯 / 083
創(chuàng)造了不起的商業(yè)模式 / 084
矛盾不斷加深的蓋茨和羅伯茨 / 085
走鋼絲還要腳踏雙絲，難道不害怕嗎 / 086
以貌取人導致遭遇挫折 / 087
蓋茨面臨最大的危機 / 089
打官司也不曾停止拓展業(yè)務 / 090
用夢想賺錢的喬布斯 / 092
王牌不斷，對手不安 / 093
蛙吞象的時刻 / 095
【判定結果】談判力　一次正面交鋒定勝負 / 098 擊敗對手的能力　喬布斯的“真正敵人”是誰？ / 099
遇蓋茨的劍而折斷的“筆” / 100
摸了老虎屁股的網(wǎng)景 / 102
對恩人也毫不留情的喬布斯 / 103
不擇手段，追擊對手 / 104
政權交接后，笑臉安慰 / 106
【判定結果】擊敗對手的能力　從整個企業(yè)的立場來看，蓋茨是勝者 / 108 第4章　【工作能力】檢驗作為商人的能力
溝通能力　喬布斯的發(fā)布會打動人心的理由 / 110
一句話摧毀一個大企業(yè) / 110
對盜版態(tài)度堅決的蓋茨 / 111
成為企業(yè)發(fā)展基礎的“公開信” / 112
“雙面性”是蓋茨最大的武器 / 113
留下數(shù)場經(jīng)典演講的喬布斯 / 114
喬布斯演講的五個秘訣 / 116
拼命練習，就不會有致命的失敗 /  / 117
【判定結果】溝通能力　喬布斯勝出 / 120 市場營銷能力　從計算機公司到品牌企業(yè) / 121
借鑒化妝品行業(yè)的訣竅 / 121
有品牌才有英雄 / 122
“Windows”誕生記 / 123
微軟實施品牌戰(zhàn)略 / 125
塑造品牌形象，銷售商品 / 126
廣告成功，銷售失敗，等于毫無作用 / 127
品牌力量源自口碑 / 128
不能被媒體擺布，要利用媒體 / 130
【判定結果】市場營銷能力　二人難分伯仲 / 133 認真工作之力　超級工作狂蓋茨 / 135
睡著也思考的蓋茨 / 135
為什么能夠全速跑完馬拉松全程 / 136
全身心投入工作后便忘記了金錢 / 137
命運的抉擇意外而至 / 138
花費十二年才取得成功的Word / 140
從戰(zhàn)敗中學會的東西要更多 / 142
【判定結果】認真工作之力　二者都是超級工作狂 / 144
喬布斯和蓋茨教會我們的那些事 / 145