網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	杜江萍編
出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500589419	出版時(shí)間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)與策劃的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新方式?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可作為高職高專院校營(yíng)銷(xiāo)、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書(shū)等專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)和培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容及層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織與管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織結(jié)構(gòu)及特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理
第三章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
第四章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求特征
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)策略
第五章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
第四節(jié) 網(wǎng)上促銷(xiāo)策略及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的品牌策略
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與建設(shè)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的沖突
第八章網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述_
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通與特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的管理模式
第九章網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
第十章網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)范疇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略
主要參考文獻(xiàn)