旅游品牌競爭力：理論案例

第一篇  旅游品牌競爭力理論研究
  第一章  競爭力與旅游競爭力
    一、競爭力概念與內涵
    二、競爭力理論
    三、競爭力評價方法和評價體系
    四、旅游競爭力概念與內涵
    五、旅游競爭力的影響因素與模型
  第二章  品牌與旅游品牌
    一、品牌概述
    二、品牌打造
    三、服務品牌的概念與內涵
    四、旅游品牌戰(zhàn)略構建基本框架
  第三章  品牌競爭力與旅游品牌競爭力
    一、品牌競爭力概述
    二、品牌競爭力的形成機理
    三、品牌競爭力的評價模型
    四、旅游品牌競爭力的概念與內涵
    五、旅游品牌競爭力模型
    六、旅游品牌競爭力的評價原則與評價體系
  第四章  旅游景區(qū)品牌競爭力及其評價
    一、旅游景區(qū)的概念
    二、旅游景區(qū)品牌及其構成要素
    三、旅游景區(qū)品牌競爭力及其測評
    四、旅游景區(qū)品牌競爭力評價體系的構建
  第五章  旅行社品牌競爭力及其評價
    一、旅行社品牌競爭力概述
    二、我國旅行社品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析
    三、旅行社品牌競爭力測評
    四、旅行社品牌競爭力評價體系的構建
  第六章  旅游節(jié)慶品牌競爭力及其評價
    一、旅游節(jié)慶的概念與作用
    二、旅游節(jié)慶品牌及其品牌競爭力的概念與效應
    三、我國旅游節(jié)慶品牌發(fā)展概述
    四、旅游節(jié)慶品牌競爭力發(fā)展路徑分析
    五、旅游節(jié)慶品牌競爭力的評價指標體系
第二篇  旅游品牌競爭力案例分析
  第七章  旅游景區(qū)品牌案例
    一、余姚河姆渡遺址博物館
    二、蕭山湘湖旅游度假區(qū)
    三、衢州龍游石窟
    四、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū)
    五、溫州雁蕩山景區(qū)
    六、舟山桃花島景區(qū)
    七、淳安千島湖景區(qū)
    八、杭州西溪國家濕地公園
    九、宋城景區(qū)
    十、深圳世界之窗
  第八章  旅行社品牌案例
    一、中青旅控股股份有限公司
    二、浙江省中國旅行社
    三、浙旅控股股份有限公司
    四、浙江新世界國際旅行社有限公司
    五、廣東省佛山禪之旅國際旅行社有限公司
    六、湖南海外旅游有限公司
  第九章  旅游節(jié)慶品牌案例
    一、舟山國際沙雕節(jié)
    二、青島國際啤酒節(jié)
    三、哈爾濱國際冰雪節(jié)
    四、象山開漁節(jié)
    五、成都國際桃花節(jié)
    六、盱眙國際龍蝦節(jié)
    七、南寧國際民歌藝術節(jié)
    八、嵊州國際書法朝圣節(jié)
    九、義烏國際旅游商品博覽會
主要參考文獻