體育贊助

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	沈佳編著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	競(jìng)攀系列
標(biāo)　簽：	體育理論與教學(xué)

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ISBN：	9787309092721	出版時(shí)間：	2012-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	197	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《競(jìng)攀系列教材：體育贊助》以體育贊助為對(duì)象，將體育贊助的發(fā)展、類型及其實(shí)務(wù)運(yùn)作進(jìn)行了詳細(xì)的梳理及深度剖析。全書共分為11章，第1～3章為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發(fā)展及目標(biāo)；第4～8章為體育贊助類型，分別就體育賽事贊助、體育聯(lián)盟贊助、職業(yè)體育俱樂部贊助、體育明星贊助、體育場(chǎng)館贊助進(jìn)行了逐一分析；第9～11章為體育贊助實(shí)務(wù)，包括體育贊助營銷創(chuàng)新和體育贊助管理及評(píng)估。《競(jìng)攀系列教材：體育贊助》對(duì)于體育贊助的發(fā)展、特征和管理進(jìn)行了較為全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及數(shù)據(jù)，以便于讀者在閱讀本書時(shí)思路清晰、通俗易懂，并在學(xué)習(xí)中加深對(duì)體育贊助的理解以及提高實(shí)際運(yùn)作的能力。《競(jìng)攀系列教材：體育贊助》的讀者對(duì)象為體育產(chǎn)業(yè)管理、體育營銷、體育經(jīng)濟(jì)、體育賽事運(yùn)作等相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生，體育營銷和體育贊助領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)者及對(duì)體育贊助感興趣的讀者。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《體育贊助》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章體育贊助概述
   第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第二章體育贊助的發(fā)展
   第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
   第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
   第四節(jié) 伏擊營銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第三章體育贊助的目標(biāo)
   第一節(jié) 贊助商的定位和分析
   第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
   第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第四章體育賽事贊助
   第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第五章體育聯(lián)盟贊助
   第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第六章職業(yè)體育俱樂部贊助
   第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的特征和形式
   第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第七章體育明星贊助
   第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育明星贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第八章體育場(chǎng)館贊助
   第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第九章體育贊助營銷創(chuàng)新
   第一節(jié) 激活營銷
   第二節(jié) 聯(lián)合營銷
   第三節(jié) 公益營銷
   第四節(jié) 草根營銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十章體育贊助的管理
   第一節(jié) 體育贊助的提案
   第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)
   第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)
   第四節(jié) 體育贊助的談判
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十一章體育贊助的評(píng)估
   第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法
   本章小結(jié)
   本章思考題
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