精通搜索分析

定　價：￥69.00

作　者：	（加） Brent Chaters著，宮鑫，余宇，孫萌譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	OReilly精品圖書系列
標　簽：	程序設計

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ISBN：	9787111396819	出版時間：	2012-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《精通搜索分析》是一本關于搜索分析的綜合性著作，致力于分析和優(yōu)化站內(nèi)搜索、移動設備和社會化媒體。本書將營銷實踐和搜索引擎優(yōu)化（SEO）理論相結(jié)合，針對如何利用SEO、SEM以及站內(nèi)搜索等改善搜索策略，提供了全面而深刻的指導。第1~2章簡單介紹了搜索分析的概念、搜索分析的數(shù)據(jù)來源以及SEM和SEO的ROI的詳細知識；第3~5章從SEO和付費搜索的跟蹤和優(yōu)化、關鍵詞跟蹤以及兩者之間的協(xié)調(diào)方面，深入淺出地探究了搜索流量的方式，如何跟蹤關鍵詞，以及建立相應的SEO和SEM計劃以提高關鍵詞的排名，探討整合SEO和SEM的運作，根據(jù)所得到的數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)資源，提升SEO和SEM的效果；第6章介紹了站內(nèi)搜索分析方面的知識，展示了如何抓住站內(nèi)搜索的價值，以及改進站內(nèi)搜索的方法；第7章將SEO/付費搜索和站內(nèi)搜索三者科學地關聯(lián)在一起，提供了通過用戶數(shù)據(jù)來提升客戶體驗的思路；第8章闡述了如何使用技術手段跟蹤和監(jiān)控競爭對手的活動；第9章探究了引起數(shù)據(jù)產(chǎn)生動蕩和峰值以及如何跟蹤對排名和位置產(chǎn)生外在影響的因素；第10~11章介紹了移動設備和社會化媒體等新興領域的搜索分析知識；第12~14章從來自搜索引擎的數(shù)據(jù)、基于網(wǎng)頁的SEO審查以及報告和儀表盤等方面介紹了網(wǎng)絡爬蟲以及如何整合數(shù)據(jù)方面的相關知識；第15章介紹了如何自定義監(jiān)測工具并授權他人使用。

作者簡介

　　Brent Chaters，SapientNitro分析和搜索實踐的高層領導者，資深SEO/SEM大師，數(shù)字化營銷策略專家。目前正幫助多家世界500強企業(yè)更好地理解和改善其搜索和營銷策略。曾擔任惠普全球團隊的重要職位，幫助惠普公司建立并實施了多次SEM和SEO方案的開發(fā)與實施。曾在幾個國家建立了基于堅實指標的SEO方案，幫助用戶不斷提高搜索營銷效果。

圖書目錄

前言　
　本書讀者對象　
　本書的寫作目標　
　本書結(jié)構(gòu)　
　排版約定　
　代碼示例的使用　
　聯(lián)系我們　
　致謝　
第1章　搜索分析簡介　
　搜索數(shù)據(jù)與點擊流數(shù)據(jù)有什么區(qū)別　
　你為誰優(yōu)化　
　其他人在監(jiān)測什么　
　公司最想衡量什么指標　
　企業(yè)面臨什么樣的挑戰(zhàn)　
　商業(yè)目標　
　應該使用什么監(jiān)測工具　
　關于宏觀指標、微觀指標、價值指標和行動指標的解釋　
　呈現(xiàn)搜索分析　——　你的受眾是誰　
　設定期望值　
　確定要追蹤的內(nèi)容　
　小結(jié)　
第2章　建立投資回報率評估體系　
　roi通用公式　
　僅關注roi帶來的問題　
　解讀數(shù)據(jù)并研究立項　
　付費搜索和roi　
　seo和roi　
　獲取站內(nèi)搜索roi　
　線下銷售的追蹤　
　小結(jié)　
第3章　seo和付費搜索流量的追蹤與優(yōu)化　
　用戶追蹤和搜索流量細分　
　網(wǎng)站路徑追蹤　
　著陸頁優(yōu)化　
　衡量參與度　
　流量產(chǎn)生不盡相同　
　流量與轉(zhuǎn)化數(shù)量的對比　
　搜索引擎帶來的流量：搜索引擎產(chǎn)生的流量不盡相同　
　季節(jié)性差異和流量　
　點擊率有價值嗎　
　基于定位獲取流量　
　追蹤國際化搜索及語言　
　為seo和付費搜索進行轉(zhuǎn)化率優(yōu)化　
　小結(jié)　
第4章　關鍵詞追蹤——seo和付費搜索　
　seo關鍵詞追蹤　
　付費搜索關鍵詞追蹤　
　關鍵詞的季節(jié)性變化　
　小結(jié)　
第5章　整合seo和付費搜索　
　監(jiān)控付費搜索的點擊率并把結(jié)果應用于seo　
　a/b測試和多變量測試——把付費搜索著陸頁的亮點應用于seo　
　付費搜索標題和描述的測試　
　用seo或付費搜索改進不足之處　
　同時運行seo和付費搜索　
　什么時候1　+　1　=　3，什么時候1　+　1　≠　3　
　小結(jié)　
第6章　站內(nèi)搜索分析　
　站內(nèi)搜索作為導航　
　建立站內(nèi)搜索kpi　
　站內(nèi)搜索的價值是什么　
　站內(nèi)搜索的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化　
　追蹤趨勢　
　站內(nèi)搜索的季節(jié)性　
　小結(jié)　
第7章　整合seo/付費搜索和站內(nèi)搜索　
　從站內(nèi)搜索獲取seo/付費搜索關鍵詞　
　將站內(nèi)搜索模式應用到seo/付費搜索中　
　站內(nèi)搜索——捕捉和應用二次搜索關鍵詞　
　首先在站內(nèi)搜索里測試付費搜索著陸頁　
　用seo/付費搜索關鍵詞優(yōu)化站內(nèi)搜索　
　檢測站內(nèi)搜索和seo優(yōu)化的效果　
　小結(jié)　
第8章　競爭對手研究與追蹤　
　追蹤搜索份額　
　追蹤競爭對手　
　捕捉競爭對手的關鍵詞　
　用戶行為的價值　
　追蹤競爭對手的品牌關鍵詞　
　通過指標追蹤競爭對手營銷活動的有效性　
　品牌征服　
　小結(jié)　
第9章　追蹤線下趨勢　
　分析：解釋數(shù)據(jù)的波動及峰值　
　審查總體趨勢　
　衡量站外鏈接的多樣性　
　追蹤交換鏈接　
　追蹤鏈接的多樣性　
　追蹤域名排名和頁面排名　
　追蹤線下推廣活動　
　追蹤社會化媒體　
　追蹤搜索結(jié)果頁面變化，提高點擊次數(shù)　
　小結(jié)　
第10章　追蹤移動搜索　
　臺式機用戶和移動用戶的搜索方式一樣嗎　
　對移動搜索用戶來說，地理位置有多重要呢　
　移動用戶回訪的頻率高還是低　
　追蹤移動設備的付費搜索　
　設備種類重要嗎　
　移動用戶的轉(zhuǎn)化是不是比臺式機用戶好　
　小結(jié)　
第11章　社會化媒體和搜索　
　社會化媒體的影響力　
　社會化個性化　
　監(jiān)測facebook　
　監(jiān)測twitter　
　監(jiān)測+1　
　小結(jié)　
第12章　網(wǎng)站管理員工具——來自搜索引擎的一手數(shù)據(jù)　
　基礎知識　
　google網(wǎng)站管理員工具　
　bing網(wǎng)站管理員工具　
　對比bing和google　
　小結(jié)　
第13章　seo審核（頁面內(nèi)因素）　
　問題審核自動化　
　如何審核頁面seo元素　
　審核頁面的互動追蹤　
　性能監(jiān)控：頁面的速度　
　檢測模板問題和頁面問題　
　檢查網(wǎng)頁關鍵詞　
　檢查網(wǎng)頁在信息架構(gòu)中所處的位置　
　找到不好的內(nèi)容——404、302、多重301及更多　
　小結(jié)　
第14章　信息中心與報告　
　了解你的受眾　
　理解數(shù)據(jù)為何重要　
　明白數(shù)據(jù)為什么對你的受眾而言很重要　
　細分！細分！細分　
　針對高級管理者的信息中心　
　指導行動的信息中心　
　信息中心與一次性報告　
　分配信息中心　
　使用信息中心構(gòu)建事件并講述事件　
　為什么一個度量指標可以指引行動　
　信息麻痹——過多信息會導致無所作為　
　小結(jié)　
第15章　創(chuàng)建自己的審查工具　
　評估指標，如何制定　
　通過分析解決問題　
　簡化你的結(jié)果　
　連接數(shù)據(jù)源　
　定制提醒和觸發(fā)器、創(chuàng)建響應方案　
　忽略提醒：何時忽略？為何忽略　
　創(chuàng)建分析計劃所需的項目清單　
　建立聯(lián)系時間表　
　創(chuàng)立角色　
　容忍數(shù)字下跌　
　小結(jié)　
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