在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)高地上舞蹈

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，中國(guó)機(jī)會(huì)V
引言Ⅺ
第一章 動(dòng)腦時(shí)代：無垠世界里的精彩
第一節(jié) 動(dòng)動(dòng)腦就可以撬動(dòng)世界——湖南衛(wèi)視現(xiàn)象引發(fā)的思考3
第二節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)巨龍的破甲騰飛11
第三節(jié) 誰將引領(lǐng)創(chuàng)意之舞14
第二章 電視媒體營(yíng)銷“破冰"創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 《超級(jí)女聲》與傳統(tǒng)營(yíng)銷之死23
第二節(jié) 媒體成為營(yíng)銷革命的先行者29
第三節(jié) 媒體和企業(yè)聯(lián)手創(chuàng)意未來37
第四節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒體將走向何方46
第三章 創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化
第一節(jié) 創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化帶來了什么57
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化之路63
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代68
第四章 創(chuàng)意整合營(yíng)銷理論體系
第一節(jié) 重新定義營(yíng)銷83
第二節(jié) 創(chuàng)意整合營(yíng)銷理論框架90
第三節(jié) 創(chuàng)意整合營(yíng)銷制勝法則99
第四節(jié) 行之有效的創(chuàng)意整合107
第五章 挑戰(zhàn)的深度——?jiǎng)?chuàng)意整合營(yíng)銷的組織基礎(chǔ)
第一節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)規(guī)則115
第二節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)124
第三節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)人生132
第六章 從20億到200億——湖南廣電行走在創(chuàng)意整合營(yíng)銷實(shí)踐的前沿
第一節(jié) 創(chuàng)意整合營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建14l
第二節(jié) 國(guó)際化媒體產(chǎn)品開發(fā)模式153
第三節(jié) 湖南衛(wèi)視打造大眾娛樂平臺(tái)161
第四節(jié) 湖南衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)166
第五節(jié) 湖南衛(wèi)視進(jìn)軍電子商務(wù)176
第六節(jié) 湖南衛(wèi)視打造企業(yè)成長(zhǎng)平臺(tái)180
第七節(jié) 創(chuàng)意整合營(yíng)銷服務(wù)和諧社會(huì)目標(biāo)185
參考文獻(xiàn)190