現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥26.80

作　者：	賈新政編
出版社：	吉林大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787560133355	出版時(shí)間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	321	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是流通實(shí)踐活動(dòng)和流通理論探索的產(chǎn)物，它是專門研究商品流通產(chǎn)生、發(fā)展、變化規(guī)律的經(jīng)濟(jì)理論學(xué)科。研究現(xiàn)代商品流通學(xué)，主要任務(wù)在于探索、揭示商品流通的產(chǎn)生發(fā)展過程及運(yùn)動(dòng)演變規(guī)律，總結(jié)商品流通的理論與實(shí)踐，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下商品流通行業(yè)的健康發(fā)展和有序運(yùn)行提供理論指導(dǎo)與技術(shù)參考。打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。內(nèi)容翔實(shí)而又簡(jiǎn)單明了，博大精深而又通俗易懂，資料權(quán)威而又深入淺出，是您日常生活保健的良師益友。政策的國(guó)際協(xié)調(diào)等?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》適合大學(xué)高年級(jí)學(xué)生、研究生及金融界的朋友閱讀。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和特點(diǎn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與研究方法
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章　營(yíng)銷理念
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷理念的演變與發(fā)展
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念的新發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷理念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章　市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)的基本概念及分類
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章　企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章　購(gòu)買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章　市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與步驟
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章　目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第二節(jié) 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章　產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章　品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 商標(biāo)策略
第三節(jié) 包裝與包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章　價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)和調(diào)價(jià)策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
……
參考文獻(xiàn)