不花錢的經(jīng)濟學

1 經(jīng)濟學里到底有沒有“免費午餐”
豐富和貧窮的故事
經(jīng)濟學的愿景和困境
音像商和免費下載的是與非
經(jīng)濟學里的免費午餐
新商機和不花錢的經(jīng)濟學
2 當邊際成本為零的時候
為什么當當網(wǎng)的書那么便宜
為什么會有免費郵箱
為什么開網(wǎng)店是有利可圖的
怎樣免費打電話
3 市場規(guī)限的打破
用布做紐扣的裁縫師傅
富庶的新大陸
把教材打折賣給師弟的大學生
規(guī)限的打破
4 從事生產(chǎn)的消費者
玩吉他的人
為什么要做網(wǎng)絡時代的寫作者
生產(chǎn)工具的普及
為什么要尊重創(chuàng)作沖動
不花錢經(jīng)濟時代的三種身份
從事生產(chǎn)的消費者
5 在沒有缺乏的情況下
如何實踐不花錢的經(jīng)濟學
把產(chǎn)品分為兩個部分
讓市場替你做事
讓消費者參與進來
盡最大努力降低成本和價格
6 像媒體一樣做大市場
雅虎和谷歌的故事
怎樣不花錢開拓市場
新的營銷原則
一種產(chǎn)品、一種價格、一種傳播途徑并不適合所有人
7 弄清楚自己在做什么生意
馬車生產(chǎn)商為什么會被淘汰
找出那些正在改變的，轉(zhuǎn)變原有的商業(yè)邏輯
思考那些不變的，找出生意的存在價值
研究能提供的服務，找出真正稀缺的
8 價格歧視理論及其延伸
免費網(wǎng)絡游戲如何賺錢
怎樣不花錢裝扮QQ空間、獲得QQ幣
價格歧視不僅僅是細分
9 讓產(chǎn)品做“兼職”
打火機和報紙為什么那么便宜
“兼職”為什么更能賺錢
每一件東西都是載體
怎樣為產(chǎn)品找“兼職”
10 稀缺的額外價值和可復制
奔馳和麥當勞的故事：什么是邊際非稀缺產(chǎn)品
腦白金和奢侈品的故事：怎樣尋找產(chǎn)品的額外價值
茅臺酒的故事：怎樣做“稀缺價值”營銷
11 平臺整合和多方生態(tài)系統(tǒng)
尋找關(guān)聯(lián)性以加強流程整合
重新審視企業(yè)價值鏈系統(tǒng)
轉(zhuǎn)向自組織的商業(yè)網(wǎng)絡協(xié)作模式
如何搭建開放的社會廣場
12 影響有關(guān)系的人
小姑娘的鞋子：影響有關(guān)系的人
博客和豆瓣網(wǎng)的營銷故事：從小眾到群體部落
勞務交換模式及其他：如何在網(wǎng)上不花錢卻賺錢
13 價值傳遞
怎樣運用交叉補貼模式
“創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟”的故事
怎樣創(chuàng)作一本暢銷書
14 長尾與機會成本
經(jīng)濟危機下的兩個人
怎樣利用長尾
如何看待機會成本
15 在這個資訊過剩的年代里
個人博客的價值在哪里
實踐注意力經(jīng)濟的方法
幾種新的聚合工具
怎樣在網(wǎng)上用注意力注冊賺錢
16 讓顧客參與進來
Web2.0和開源軟件的故事
“說話權(quán)”和“聽話權(quán)”
經(jīng)濟學里可不可以有感性成分
17 聲譽經(jīng)濟和個人檔案
豆瓣網(wǎng)的個人檔案和聲譽經(jīng)濟
怎樣在淘寶網(wǎng)上獲得較高的賣家信譽
怎樣做好博客行銷
18 不花錢其實是另一種充裕
不花錢經(jīng)濟學的揮霍定理
尋找新的價值空間
如何不花錢上網(wǎng)
參考文獻