網(wǎng)絡營銷

定　價：￥31.00

作　者：	王麗麗主編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787512106697	出版時間：	2012-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	265	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材立足于一個全新的職業(yè)化視角，搭建了基于工作流程的教材框架，整體上貫徹的是“以能力為本位，以就業(yè)為導向”的編寫指導思想和理念。本教材把網(wǎng)絡企業(yè)的工作流程分解為五個項目、十四個任務。這種項目導向、任務驅(qū)動的教材體系更有利于學習者從要做的工作內(nèi)容出發(fā)，由淺入深、由簡到繁地學習，有利于啟發(fā)學生思考問題、分析問題、解決問題，使課本的層次性更強。每章開篇以引例導入，章節(jié)中均附有同步案例、業(yè)務鏈接、小知識等內(nèi)容，課后有小結(jié)、習題與訓練、實訓題等，便于拓寬視野，有利于提高學生的閱讀興趣，結(jié)合企業(yè)實際工作內(nèi)容深入探討，易于閱讀和自學。本教材主要包括五個項目，闡述了企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的全過程，即企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷分析，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的手段與實施方法，網(wǎng)絡營銷客戶服務，編寫網(wǎng)絡營銷策劃書，網(wǎng)絡營銷效果評估。豐富的體例具有簡單易學的特點，適合高職高專學生的教學使用，也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員的培訓教材。

作者簡介

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圖書目錄

項目l企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷分析
　任務l利用網(wǎng)絡為企業(yè)尋找目標客戶
　 1.1網(wǎng)絡市場調(diào)研分析
　    1.1.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研策略
　    1.1.2網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟
　    1.1.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的實施
　    1.1.4 網(wǎng)絡市場調(diào)研的技巧
　 1.2企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷方式
　    1.2.1搜索引擎營銷
　    1.2.2 網(wǎng)絡廣告營銷
　    1.2.3 電子商務平臺營銷
　    1.2.4 E—mail營銷
　    1.2.5博客營銷、MSN行銷
　    1.2.6 RSS營銷
　    1.2.7移動平臺營銷
　    1.2.8會員制營銷
　    1.2.9網(wǎng)絡體驗營銷
　    1.2.10 電子雜志營銷
　任務2企業(yè)網(wǎng)絡營銷的實施準備
　　2.1企業(yè)網(wǎng)絡營銷實施的內(nèi)部準備
　　 2.1.1 對企業(yè)內(nèi)部條件的分析
　　 2.1.2 網(wǎng)絡營銷人力資源配置
　　2.1.3企業(yè)資金支持
　　 2.1.4企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的方式
　　2.2企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的建設與推廣
　    2.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的種類與功能
　    2.2.2企業(yè)網(wǎng)站建設
　    2.2.3 網(wǎng)站推廣
　    2.2.4網(wǎng)站優(yōu)化
　    2.2.5企業(yè)網(wǎng)站建設的策劃方案
　    2.2.6企業(yè)網(wǎng)站營銷效果評價
項目2　企業(yè)網(wǎng)絡營銷的手段與實施方法
項目3　網(wǎng)絡營銷客戶服務
項目4　編寫網(wǎng)絡營銷策劃書
項目5　網(wǎng)絡營銷效果評估
參考文獻