品牌管理

定　價：￥39.00

作　者：	崔校寧主編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	國家中小企業(yè)銀河培訓(xùn)工程推薦教材；全國中小企業(yè)經(jīng)理人證書考試全國高等教育自學(xué)考試中小企業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)指定教材
標(biāo)　簽：	品牌管理

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ISBN：	9787300139142	出版時間：	2011-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	296	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放以來，我國中小企業(yè)發(fā)展迅猛，在繁榮經(jīng)濟、推動創(chuàng)新、擴大出口、吸納就業(yè)等方面的貢獻日益突出。目前，中小企業(yè)占全部企業(yè)總數(shù)的99％，創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的60％、上繳稅收的50％，提供了80％左右的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，正逐步成為推動中國經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力量。黨中央、國務(wù)院高度重視并把促進中小企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展作為我國的一項長期戰(zhàn)略.為應(yīng)對國際金融危機，國家采取了“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的一攬子計劃，在各項扶持政策措施的推動下，我國中小企業(yè)經(jīng)受住了考驗，開始由回升向好逐漸轉(zhuǎn)向平穩(wěn)較快發(fā)展，活力不斷增強，經(jīng)營狀況明顯好轉(zhuǎn)，但同時也應(yīng)該看到，我國中小企業(yè)發(fā)展面臨的困難和不確定因素仍然很多。國際金融危機的深層次影響還沒有完全消除，資源、環(huán)境及國內(nèi)外市場競爭日趨激烈，技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級對中小企業(yè)科技創(chuàng)新提出了更高的要求。深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動中小企業(yè)健康成長，提升中小企業(yè)經(jīng)營管理者整體素質(zhì)，提高中小企業(yè)市場競爭力，是我們新時期面臨的重要課題。實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)是本課程教學(xué)內(nèi)容的重要組成部分?？忌柙?全國中小企業(yè)經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心"對所學(xué)知識進行綜合應(yīng)用與演練，并輔以一定的崗位現(xiàn)場學(xué)習(xí)，完成考試大綱要求的實驗、案例分析、模擬實踐和崗位實習(xí)等實踐性環(huán)節(jié)的教學(xué)。

作者簡介

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圖書目錄

第1章品牌管理概論
1.1 品牌
1.2 品牌資產(chǎn)
1.3 品牌戰(zhàn)略
第2章品牌定位
2.1 品牌定位原則
2.2 品牌定位基點
2.3 品牌定位方法
2.4 品牌定位技術(shù)
2.5 品牌再定位
第3章品牌識別
3.1 品牌識別——名稱要素
3.2 品牌識別——標(biāo)志要素
3.3 品牌識別——包裝要素
3.4 品牌識別——標(biāo)語要素
3.5 品牌識別其他要素
3.6 品牌識別誤區(qū)
第4章品牌傳播
4.1 品牌傳播過程與層次
4.2 品牌傳播戰(zhàn)略取向
4.3 品牌傳播整合方略
4.4 品牌傳播資源控制
4.5 品牌傳播接觸點管理
第5章品牌營銷推廣
5.1 品牌營銷推廣的基礎(chǔ)
5.2 品牌營銷推廣方法
5.3 品牌營銷整合推廣
第6章品牌聯(lián)想
6.1 品牌聯(lián)想與次級品牌聯(lián)想
6.2 次級品牌聯(lián)想實現(xiàn)途徑
第7章品牌延伸
7.1 品牌延伸類型
7.2 品牌延伸條件與原則
7.3 品牌延伸決策步驟
7.4 品牌延伸基本策略
7.5 品牌延伸優(yōu)劣勢分析
7.6 品牌延伸風(fēng)險及規(guī)避方法
第8章長期品牌管理
8.1 品牌強化
8.2 品牌再造
8.3 品牌退出
第9章品牌資產(chǎn)評估
9.1 品牌評估的重要性
9.2 品牌資產(chǎn)評估體系
9.3 品牌資產(chǎn)評估方法
第10章品牌保護
10.1 品牌主權(quán)保護
10.2 品牌名稱保護
10.3 品牌廣告語保護
第11章品牌危機管理
11.1 品牌危機的特征及成因
11.2 品牌危機管理原則
11.3 品牌危機防范
11.4 品牌危機處理
后記
附品牌管理考試大綱
1.課程性質(zhì)與課程目標(biāo)
2.能力目標(biāo)與實施要求
3.考試內(nèi)容與考核標(biāo)準(zhǔn)