數(shù)字交互廣告設(shè)計

第1章 數(shù)字交互廣告設(shè)計引論
1.1 數(shù)字交互廣告產(chǎn)生的背景
1.2 數(shù)字交互廣告簡介
1.2.1 數(shù)字交互廣告的理論根源
1.2.2 交互廣告的概念
1.2.3 交互廣告的形式
1.2.4 交互廣告的特性
1.3 交互廣告系統(tǒng)模型
1.3.1 交互廣告系統(tǒng)模型解析
1.3.2 交互廣告系統(tǒng)模型實例分析
1.4 交互廣告設(shè)計機(jī)制
思考題第2章 交互廣告的運(yùn)作流程
2.1 交互廣告的運(yùn)作流程概述
2.1.1 前期策劃
2.1.2 創(chuàng)制
2.1.3 營運(yùn)
2.2 交互廣告運(yùn)作流程實例分析
2.2.1 前期策劃
2.2.2 項目運(yùn)作
2.2.3 試營運(yùn)與正式營運(yùn)
思考題第3章 交互廣告的設(shè)計理念與原則
3.1 交互廣告的設(shè)計理念--以用戶體驗為中心
3.2 交互廣告設(shè)計原則
3.2.1 功能成本控制原則
3.2.2 交互原則
3.2.3 層級性原則
3.2.4 個性化原則
3.2.5 未完成原則
3.2.6 成長修正原則
3.2.7 保持目標(biāo)消費者認(rèn)知一貫性原則
思考題第4章 交互廣告信息構(gòu)架
4.1 信息構(gòu)架的定義
4.2 信息構(gòu)架的構(gòu)成
4.2.1 組織系統(tǒng)
4.2.2 標(biāo)識系統(tǒng)
4.2.3 導(dǎo)航系統(tǒng)
4.2.4 搜索系統(tǒng)
4.3 信息構(gòu)架的必要性
4.3.1 預(yù)先確立網(wǎng)站排名元素
4.3.2 提高可用性
4.3.3 提高效率
思考題第5章 交互廣告內(nèi)容設(shè)計
5.1 交互廣告內(nèi)容設(shè)計原則
5.1.1 “連貫性”原則
5.1.2 “相關(guān)性”原則
5.2 交互廣告內(nèi)容設(shè)計分類解決方案
5.2.1 消費者被動接受的定向廣告
5.2.2 搜索廣告
5.2.3 消費者創(chuàng)造的廣告
思考題第6章 交互廣告界面設(shè)計
6.1 交互廣告軟界面設(shè)計
6.1.1 交互廣告軟界面設(shè)計原則
6.1.2 交互廣告軟界面設(shè)計要素
6.1.3 交互廣告軟界面交互機(jī)制設(shè)計
6.2 交互廣告硬界面設(shè)計
6.3 交互廣告的交互環(huán)境設(shè)計
思考題第7章 交互廣告設(shè)計本質(zhì)及實例分析
7.1 交互廣告設(shè)計本質(zhì)
7.2 交互廣告設(shè)計實例分析--本田柴油機(jī)交互電視廣告grrr
7.2.1 交互電視技術(shù)特性
7.2.2 本田柴油機(jī)交互電視廣告grrr創(chuàng)意簡報
7.2.3 grrr交互電視廣告信息構(gòu)架分析
7.2.4 grrr交互電視廣告內(nèi)容設(shè)計
7.2.5 grrr交互電視廣告界面設(shè)計
7.2.6 grrr交互電視廣告效果
7.3 學(xué)生作業(yè)展示
7.3.1 寶路寵物食品網(wǎng)站分析--阮清濤
7.3.2 曼妥思網(wǎng)站分析--陳麗韻
思考題第8章 交互廣告設(shè)計趨勢
8.1 交互廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢
8.1.1 從個性化到智能化--普適計算
8.1.2 回歸信息設(shè)計
8.1.3 交互廣告學(xué)科設(shè)置與人才培養(yǎng)
8.2 交互廣告設(shè)計的隱患
8.2.1 侵犯隱私問題
8.2.2 技術(shù)引發(fā)新問題
8.3 交互廣告管理辦法
8.4 對未來研究的建議
8.5 結(jié)束語
思考題附錄 交互廣告署使用交互廣告的28個理由
參考文獻(xiàn)