市場營銷實務

定　價：￥25.00

作　者：	李文柱主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	中等職業(yè)教育課程改革規(guī)劃新教材
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787111305149	出版時間：	2010-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	222	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷實務》的編寫以就業(yè)為導向，以培養(yǎng)學生的營銷能力為目標，以企業(yè)營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業(yè)分析－市場營銷目標能力分析－市場營銷課程設計”的開發(fā)程序編撰而成。根據(jù)市場營銷職業(yè)的崗位需要，確定了《市場營銷實務》的主要內(nèi)容，包括認識市場營銷、市場分析、確定目標市場戰(zhàn)略、制訂產(chǎn)品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網(wǎng)絡營銷策略、管理營銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模塊中，分別設置了導學圖示、模塊目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養(yǎng)與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用?！妒袌鰻I銷實務》適合中等職業(yè)學校市場營銷與策劃及相關專業(yè)教學使用，也可作為企業(yè)營銷人員崗位培訓或自學參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷實務》作者簡介

圖書目錄

前言
第一單元認識市場營銷
　模塊一市場營銷概述
　模塊二市場營銷管理
第二單元市場分析
　模塊一市場營銷環(huán)境分析
　模塊二消費者市場分析
第三單元確定目標市場戰(zhàn)略
　模塊一選擇目標市場
　模塊二市場定位
第四單元制訂產(chǎn)品策略
　模塊一產(chǎn)品組合策略
　模塊二產(chǎn)品開發(fā)及生命周期策略
　模塊三產(chǎn)品品牌及包裝策略
第五單元制訂價格策略
　模塊一定價目標與定價方法
　模塊二定價策略
第六單元制訂分銷策略
　模塊一認識分銷渠道
　模塊二選擇、設計、管理分銷渠道
第七單元制訂促銷策略
　模塊一促銷策略組合
　模塊二人員推銷策略
　模塊三廣告、公關策略
　模塊四營業(yè)推廣策略
第八單元制訂網(wǎng)絡營銷策略
　模塊一電子商務與網(wǎng)絡營銷
　模塊二網(wǎng)絡營銷策略
第九單元管理營銷活動
　模塊一制訂營銷計劃
　模塊二執(zhí)行、控制營銷計劃
第十單元綜合案例分析與實訓
參考文獻