出版社營銷管理

定　價：￥38.00

作　者：	王海云，吳玉紅，費秀紅著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787509608159	出版時間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	235	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《出版社營銷管理》針對出版單位圖書營銷環(huán)節(jié)普遍存在的一些問題，如貨款結(jié)算期越來越長，誠信問題越來越嚴重，圖書發(fā)行折扣越來越大，退貨率卻不斷上升，利潤率持續(xù)走低，等等，應用市場營銷學的基本概念與理論，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外出版營銷管理的成功案例，對出版社的發(fā)展戰(zhàn)略、營銷管理職能、圖書整體策劃、渠道設(shè)計與管理、物流管理進行了較為系統(tǒng)的論述，其中主要包括營銷管理理念與理論應用，出版社的發(fā)展戰(zhàn)略，營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計，營銷計劃、執(zhí)行與控制，選題策劃，圖書營銷策劃，圖書整體策劃剖析，圖書發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)行模式，國書營銷渠道設(shè)計與管理，信用與客戶關(guān)系管理，出版社物流模式，出版社物流成本與物流信息管理等方面，為出版社加強營銷管理提供了行動指南。

作者簡介

　　王海云，1964年出生，天津人，工學碩士，教授。曾在北京大興工業(yè)開發(fā)區(qū)開發(fā)經(jīng)營總公司工作，任企業(yè)管理部經(jīng)理，現(xiàn)任教于北京印刷學院，曾任管理系主任，現(xiàn)任計財處副處長。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)管理、市場營銷等。在權(quán)威與核心期刊發(fā)表論文二十余篇，主編《財務(wù)管理》、《新編市場營銷學》、《商務(wù)談判》、《戰(zhàn)略營銷理論與實踐》等作品六部，其中，《商務(wù)談判》被評為2006年北京高等教育精品教材。

圖書目錄

第一篇理念與發(fā)展戰(zhàn)略
第一章營銷管理理念與理論應用
第一節(jié) 出版營銷管理理念
第二節(jié) 營銷管理理論及其在圖書出版中的應用
第三節(jié) 新世紀的營銷挑戰(zhàn)
第二章出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 出版理念與使命
第二節(jié) 出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 出版社的市場定位
第二篇營銷管理職能
第三章營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
第一節(jié) 出版社組織結(jié)構(gòu)及其發(fā)展變化
第二節(jié) 出版社營銷組織模式
第三節(jié) 出版社營銷組織模式的發(fā)展趨勢
第四章營銷計劃、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 營銷計劃的執(zhí)行
第三節(jié) 營銷控制與考核
第三篇圖書整體策劃
第五章選題策劃
第一節(jié) 選題策劃概述
第二節(jié) 選題策劃的主要內(nèi)容與方法
第六章圖書營銷策劃
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 圖書的戰(zhàn)略性營銷策劃
第三節(jié) 圖書的戰(zhàn)術(shù)性營銷策劃
第七章圖書整體策劃剖析
第一節(jié) 圖書整體策劃的基本思想
第二節(jié) 高校教材類圖書的整體策劃模式
第四篇渠道設(shè)計與管理
第八章圖書發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)行模式
第一節(jié) 圖書發(fā)行狀況調(diào)查
第二節(jié) 圖書經(jīng)銷商的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
第三節(jié) 圖書零售業(yè)態(tài)發(fā)展與經(jīng)營方式
第四節(jié) 圖書發(fā)行模式演變
第九章圖書營銷渠道設(shè)計與管理
第一節(jié) 圖書營銷渠道的構(gòu)成與特征
第二節(jié) 渠道設(shè)計
第三節(jié) 渠道管理
第十章信用與客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 出版社信用管理現(xiàn)狀
第二節(jié) 信用政策及其制定
第三節(jié) 信用管理
第四節(jié) 客戶分類與客戶關(guān)系管理
第五篇出版社物流管理
第十一章出版社物流模式
第一節(jié) 圖書物流概述
第二節(jié) 出版社的主要物流環(huán)節(jié)
第三節(jié) 出版社物流模式
第十二章出版社物流成本與物流信息管理
第一節(jié) 出版社物流成本管理
第二節(jié) 出版社物流信息管理