體育營銷學

第一章　體育營銷導論
　第一節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)與體育市場概述
　　一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
　　二、我國體育產(chǎn)業(yè)的特點
　　三、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　四、體育市場的概念與分類
　第二節(jié)　市場營銷與體育營銷概述
　　一、市場營銷定義的演變
　　二、體育營銷的定義與內(nèi)涵
　　三、體育營銷的特點
　　四、體育營銷學的研究內(nèi)容
　思考題
第二章　體育市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　體育市場營銷環(huán)境的含義及特點
　　一、體育市場營銷環(huán)境的含義
　　二、體育市場營銷環(huán)境的特點
　　三、體育營銷環(huán)境分析的態(tài)度
　第二節(jié)　體育市場營銷環(huán)境因素
　　一、體育市場營銷宏觀環(huán)境
　　二、行業(yè)環(huán)境
　　三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　第三節(jié)　SWOT分析
　　一、分析環(huán)境因素
　　二、構(gòu)造SWOT矩陣
　　三、制訂行動計劃
　思考題
第三章　體育消費行為分析
　第一節(jié)　體育消費行為概述
　　一、體育消費行為的特點
　　二、體育消費者購買行為類型
　　三、體育消費者購買行為模式
　第二節(jié)　影響體育消費者購買行為的主要因素
　　一、文化因素
　　二、社會因素
　　三、個人因素
　　四、心理因素
　第三節(jié)　體育消費者的購買決策過程
　　一、認識需要
　　二、收集信息
　　三、評估選擇
　　四、購買決定
　　五、購后行為
　思考題
第四章　體育市場調(diào)查與預測
　第一節(jié)　體育市場調(diào)查概述
　　一、體育市場調(diào)查的含義
　　二、體育市場調(diào)查的內(nèi)容
　　三、體育市場調(diào)查的類型
　　四、體育市場調(diào)查的步驟
　第二節(jié)　體育市場調(diào)查的方法
　　一、確定調(diào)查對象的方法
　　二、收集資料的方法
　　三、網(wǎng)絡調(diào)查方法
　第三節(jié)　體育市場預測概述
　　一、體育市場預測的內(nèi)容
　　二、體育市場預測的類型
　　三、體育市場預測的步驟
　第四節(jié)　體育市場預測的方法
　　一、定性預測法
　　二、定量預測法
　思考題
第五章　體育目標市場營銷
　第一節(jié)　體育市場細分
　　一、體育市場細分的概念和作用
　　二、體育市場細分標準
　　三、體育市場細分的原則、程序和方法
　第二節(jié)　體育目標市場的選擇
　　一、體育目標市場的選擇標準
　　二、體育目標市場選擇模式
　　三、體育目標市場策略
　　四、影響體育目標市場策略選擇的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的市場定位
　　一、市場定位的概念
　　二、市場定位的步驟
　　三、市場定位戰(zhàn)略
　　四、市場定位的類型
　思考題
第六章　體育營銷組合策略（一）
　第一節(jié)　體育營銷組合概述
　　一、體育營銷組合的概念與模型
　　二、體育營銷組合策略的制定原則
　第二節(jié)　體育營銷產(chǎn)品策略
　　一、體育產(chǎn)品的含義及分類
　　二、體育產(chǎn)品組合策略
　　三、體育產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　四、體育產(chǎn)品生命周期策略
　　五、品牌策略
　　六、包裝策略
　思考題
第七章　體育營銷組合策略（二）
　第一節(jié)　體育營銷中的價格策略
　　一、定價目標
　　二、影響體育產(chǎn)品定價的因素
　　三、定價方法
　　四、定價策略
　第二節(jié)　體育營銷中的分銷渠道策略
　　一、體育分銷渠道的含義
　　二、體育分銷渠道的類型
　　三、體育分銷渠道的選擇
　　四、體育分銷渠道的管理
　　五、體育分銷渠道的沖突和調(diào)整
　第三節(jié)　體育營銷中的促銷策略
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷的基本方式
　　三、影響促銷組合的因素
　思考題
第八章　體育網(wǎng)絡營銷
　第一節(jié)　體育網(wǎng)絡營銷概述
　　一、體育網(wǎng)絡營銷的概念
　　二、體育網(wǎng)絡營銷的基本職能
　第二節(jié)　體育網(wǎng)絡營銷的模式
　　一、體育網(wǎng)站營銷模式
　　二、網(wǎng)站合作體育營銷模式
　　三、網(wǎng)絡平臺營銷模式
　　四、網(wǎng)絡中介體育營銷模式
　　五、其他體育網(wǎng)絡營銷模式
　思考題
第九章　體育贊助營銷
　第一節(jié)　體育贊助概述
　　一、體育贊助的概念
　　二、體育贊助的功能
　　三、體育贊助的體系構(gòu)成
　第二節(jié)　體育贊助的營銷過程
　　一、進行贊助策劃
　　二、談判并簽訂協(xié)議
　　三、贊助活動實施
　　四、贊助活動總結(jié)
　第三節(jié)　贊助效果評估
　　一、贊助商形象效益評價
　　二、銷售量評價
　　……
第十章　體育經(jīng)紀人
第十一章　體育競賽表演市場營銷
第十二章　體育分健身娛樂市場營銷
第十三章　體育旅游市場營銷
第十四章　體育彩票市場營銷