中國元素與廣告創(chuàng)意

　　2008年8月8日晚上8點，北京奧運會開幕式藝術(shù)表演中“中國元素”的運用，讓全世界觀眾領(lǐng)略了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也讓許多人第一次知道了“中國元素”。于是，“中國元素”熱在廣告創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)表演、營銷策劃等領(lǐng)域驟然興起，成為主要表現(xiàn)符號和訴求主題。 “中國元素”主要指中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化元素，包括有形的物質(zhì)文化元素和無形的精神文化元素?！吨袊嘏c廣告創(chuàng)意》從物質(zhì)文化和精神文化兩個層面對中國元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)系進行討論。目的是喚醒廣告創(chuàng)意人員的文化意識，從廣告創(chuàng)意視角普及傳統(tǒng)文化，在對大量優(yōu)秀廣告作品的分析、解構(gòu)、賞評中，使廣告從業(yè)者和在校大學生能夠理解中國元素對廣告創(chuàng)意的靈感啟迪和思路開發(fā)，引導(dǎo)其創(chuàng)作出富有中國文化品位和深刻內(nèi)涵的廣告作品。《中國元素與廣告創(chuàng)意》從思維上建立了中國元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性，明確地將中國元素引入廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，強調(diào)中國元素在廣告創(chuàng)作中的表達作用，認為中國元素是廣告創(chuàng)意的文化根本和靈感源泉。

　　郭有獻　石家莊經(jīng)濟學院人文學院副院長、教授，廣告專業(yè)學科帶頭人，主講廣告學概論、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意、傳播學概論、道教文化等?，F(xiàn)為中國廣告教育研究會理事、中國作家協(xié)會河北分會會員、河北省新聞傳播教育學會常務(wù)理事。主要著作有《廣告文案寫作教程》、《中華傳統(tǒng)文化概論》、《學位論文寫作指導(dǎo)》。發(fā)表學術(shù)論文40多篇，出版長篇小說1部、中篇小說集1部、中短篇小說及報告文學等文學作品30余篇，新聞及廣告作品近百篇。中篇小說曾獲中國作家協(xié)會“寶石文學”二等獎及河北省寫作學會一等獎，報告文學獲“全國首屆國土資源開發(fā)保護報告文學征文”二等獎。2009年9月至10月，作者郭有獻應(yīng)邀在澳門科技大學、暨南大學、華南理工大學、武漢大學、鄭州大學、中國人民大學等20多所高校舉辦“中國元素與廣告創(chuàng)意’’的講座近30場．獲得極大成功。