公關(guān)造勢(shì)與技巧：通向21世紀(jì)的橋梁

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	（美）邁特拉，（美）阿爾提格著，歐陽(yáng)旭東譯
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新聞與傳播學(xué)譯叢·國(guó)外經(jīng)典教材系列
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787300107905	出版時(shí)間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	247	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)展望了公共關(guān)系在21世紀(jì)中將發(fā)揮的重要作用，并著重論述了新技術(shù)采用、公關(guān)活動(dòng)趨勢(shì)和公關(guān)功能全球化等該領(lǐng)域當(dāng)前最關(guān)注的問(wèn)題。全書(shū)編寫(xiě)糅合了營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告、管理和技術(shù)等多方面的內(nèi)容，在開(kāi)闊的褫野中探討公共關(guān)系。此外，書(shū)中包含了大量的課堂教學(xué)材料，每章都安排了本章概要、目標(biāo)與總結(jié)、專(zhuān)家評(píng)論、課后閱讀材料、名詞解釋以及思考討論題等內(nèi)容，非常適合教學(xué)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　弗蘭·R·邁特拉，從美國(guó)邁阿密大學(xué)獲得教育管理學(xué)博士學(xué)位，曾先后任教于美國(guó)佛羅里達(dá)國(guó)際大學(xué)和邁阿密大學(xué)，并于1989年成為亞利桑那州立大學(xué)沃特·克朗凱特新聞學(xué)院專(zhuān)職教授，講授公共關(guān)系寫(xiě)作、廣播與電視傳媒寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作和傳媒職業(yè)道德等課程。此外她還身兼美國(guó)公共關(guān)系學(xué)生會(huì)（PRSSA）亞利桑那州立大學(xué)分會(huì)教師頹問(wèn)一職，并由于在該組織中的杰出領(lǐng)導(dǎo)作用，獲得了1990-1991年度美國(guó)公共關(guān)系學(xué)生會(huì)地區(qū)分會(huì)教師顧問(wèn)獎(jiǎng)。她在公關(guān)領(lǐng)域的研究對(duì)象主要是美國(guó)的拉丁裔公關(guān)受眾，并用英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)發(fā)表自己的研究成果。目前她已經(jīng)在《美國(guó)新聞學(xué)》（American Journalism）、《新聞學(xué)季刊》（Journalism Quarterly）、《國(guó)際文化關(guān)系雜志》（International Journal ofIntercultural Relations）以及《傳播研究報(bào)告》（Communication Research Reports）等多家學(xué)術(shù)出版物上發(fā)表了研究論文。

圖書(shū)目錄

前言
第1章 21世紀(jì)的公共關(guān)系連接過(guò)去與未來(lái)
　全球環(huán)境
　大眾傳媒環(huán)境
　公共關(guān)系的演變與發(fā)展
　總結(jié)
第2章　公共關(guān)系與新技術(shù)選擇與挑戰(zhàn)
　信息時(shí)代
　電腦時(shí)代
　個(gè)人電腦時(shí)代
　公共關(guān)系與電子傳媒
　公關(guān)人員：對(duì)技術(shù)的采用
　總結(jié)
第3章　道德準(zhǔn)則與合法性問(wèn)題善，方才為之
　基本道德原則
　古今思想家的道德主張
　道德決策模型
　關(guān)于合法性的問(wèn)題
　公布與宣傳
　總結(jié)
第4章　公關(guān)造勢(shì)活動(dòng)的組成部分傳播鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)
　一切從研究開(kāi)始（又以研究結(jié)束）
　策劃過(guò)程
　目標(biāo)與項(xiàng)目目標(biāo)
　組建活動(dòng)班子
　活動(dòng)程序和訊息策劃
　制作預(yù)算
　對(duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估　
　總結(jié)
第5章研究與理論為公關(guān)造勢(shì)活動(dòng)定位導(dǎo)航
第6童戰(zhàn)略計(jì)劃的制定為公關(guān)活動(dòng)提供路線圖和指南針
第7章確立公關(guān)目的并進(jìn)行策劃按時(shí)從起點(diǎn)到達(dá)終點(diǎn)
第8章內(nèi)部實(shí)施與外部實(shí)施瞄準(zhǔn)靶心
第9章產(chǎn)品公關(guān)造勢(shì)活動(dòng)讓收銀機(jī)的鈴聲頻頻晌起
第10章爭(zhēng)端管理活動(dòng)趁鼴鼠丘尚未堆成小山時(shí)就鏟平它
第11章　信息宣傳活動(dòng)斯默基熊要不要使用安全套
第12章特別事件公關(guān)活動(dòng)如果你做好了準(zhǔn)備，它們就往往會(huì)發(fā)生
第13章危機(jī)公關(guān)近來(lái)你是否進(jìn)行過(guò)消防演習(xí)
第14章　跨越國(guó)界與文化的現(xiàn)實(shí)世界生活在一個(gè)地球村中
第15章　對(duì)公關(guān)活動(dòng)的分析與測(cè)量有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)我的量尺嗎
參考文獻(xiàn)
譯后記