旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	樊雅琴主編，白曉艷副主編
出版社：	中國(guó)發(fā)展出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專旅游管理類規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	酒店管理

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ISBN：	9787802344235	出版時(shí)間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	350	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》以建立模塊化項(xiàng)目教學(xué)體系來(lái)編寫課程內(nèi)容。全書共分十一個(gè)模塊，從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念入手，分析旅游企業(yè)營(yíng)銷的環(huán)境、面對(duì)的市場(chǎng)及市場(chǎng)調(diào)研分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷戰(zhàn)略等基本理論方法，總結(jié)產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷等旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的管理，形成完整的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)習(xí)體系?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷》以項(xiàng)目為導(dǎo)向，融知識(shí)、技能于一體，文中的“知識(shí)鏈接”模塊幫助學(xué)生理解一些比較抽象的理淪概念，而實(shí)踐性較強(qiáng)的知識(shí)，則通過(guò)“案例閱瀆”模塊來(lái)加強(qiáng)學(xué)生的理解與掌握，每個(gè)模塊后的“案例分析”、“技能訓(xùn)練”等，考查學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。通過(guò)這些內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用知識(shí)的能力?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷》適合高職高專旅游管理類相關(guān)專業(yè)師生使用，也可供旅游市場(chǎng)營(yíng)銷人員、導(dǎo)游人員、旅游咨詢師等旅游行業(yè)從業(yè)人員借鑒、應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

模塊一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
模塊二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與運(yùn)籌
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　項(xiàng)目二　旅游目標(biāo)營(yíng)銷宏觀環(huán)境及其影響
　項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境及其影響
　項(xiàng)目四　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與運(yùn)籌
模塊三　旅游購(gòu)買行為分析
　項(xiàng)目一　旅游購(gòu)買行為概述
　項(xiàng)目二　旅游購(gòu)買行為的影響因素
　項(xiàng)目三　旅游購(gòu)買決策過(guò)程
　項(xiàng)目四　組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買和旅游中間商購(gòu)買
模塊四　旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)調(diào)研
　項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
模塊五　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　項(xiàng)目二　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　項(xiàng)目三旅游市場(chǎng)定位
模塊六　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合策略
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
模塊七　旅游產(chǎn)品策略
　項(xiàng)目一　旅游產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)
　項(xiàng)目二　旅游產(chǎn)品組合技巧
　項(xiàng)目三　旅游產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略
　項(xiàng)目四　旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
　項(xiàng)目五　旅游產(chǎn)品品牌策略
模塊八　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　項(xiàng)目一　旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
　項(xiàng)目二　旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法
　項(xiàng)目三　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　項(xiàng)目四　價(jià)格調(diào)整
模塊九　旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
　項(xiàng)目一　旅游營(yíng)銷渠道概述
　項(xiàng)目二　旅游營(yíng)銷渠道模式
　項(xiàng)目三　旅游中間商
　項(xiàng)目四　旅游營(yíng)銷渠道的決策與管理
　項(xiàng)目五　新型旅游營(yíng)銷渠道的構(gòu)建
模塊十　旅游營(yíng)銷溝通與促銷組合策略
　項(xiàng)目一　旅游營(yíng)銷溝通與促銷
　項(xiàng)目二　旅游廣告
　項(xiàng)目三　旅游人員推銷
　項(xiàng)目四　旅游營(yíng)業(yè)推廣
　項(xiàng)目五　旅游公共關(guān)系
　項(xiàng)目六　網(wǎng)絡(luò)溝通與促銷
模塊十一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
項(xiàng)目一　旅游企業(yè)營(yíng)銷組織
項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃
項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制
參考文獻(xiàn)