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創(chuàng)業(yè)營銷

定　價：￥26.00

作　者：	郭小平，祝君紅主編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	創(chuàng)業(yè)新體驗叢書
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787302188285	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	209	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書旨在讓讀者了解創(chuàng)辦新企業(yè)必須思考的營銷問題。創(chuàng)業(yè)者往往習(xí)慣于從自身的角度出發(fā)，由內(nèi)而外地思考問題，從而導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)不能被顧客所接受，并最終引發(fā)創(chuàng)業(yè)困境。《創(chuàng)業(yè)營銷》可以幫助創(chuàng)業(yè)者更好地回避這些問題的出現(xiàn)。如果說創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)心和創(chuàng)新精神是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)動機，那么創(chuàng)業(yè)營銷就是傳動裝置和車輪。對于大多數(shù)年輕的創(chuàng)業(yè)者來說，既缺乏資金和社會關(guān)系，又缺乏商業(yè)經(jīng)驗，所擁有的只是創(chuàng)業(yè)激情和對某種新產(chǎn)品的原始構(gòu)思或某種新技術(shù)的初步設(shè)想。要取得成功，除了勇氣、勤奮和毅力外，還必須依賴于有效的創(chuàng)業(yè)營銷來獲得創(chuàng)業(yè)所需的各種資源。

作者簡介

暫缺《創(chuàng)業(yè)營銷》作者簡介

圖書目錄

第一單元創(chuàng)業(yè)營銷理念分析
　體驗一創(chuàng)業(yè)營銷理念
　體驗二創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃
第二單元創(chuàng)業(yè)市場機會分析
　體驗一創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)市場環(huán)境
　體驗二創(chuàng)業(yè)市場機會
第三單元創(chuàng)業(yè)調(diào)研與預(yù)測
　體驗一消費者購買行為調(diào)研和分析
　體驗二創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測
第四單元創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場策略
　體驗一創(chuàng)業(yè)市場細(xì)分
　　什么是市場細(xì)分
　　市場細(xì)分的依據(jù)
　體驗二創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場選擇
　　評估細(xì)分市場
　　選擇細(xì)分市場
　體驗三創(chuàng)業(yè)市場定位
第五單元創(chuàng)業(yè)營銷組合策略
　體驗一產(chǎn)品策略
　體驗二價格策略
　體驗三促銷策略
　　廣告
　　公共關(guān)系
　體驗四渠道策略
第六單元網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)業(yè)營銷
　體驗一門戶網(wǎng)站與創(chuàng)業(yè)營銷
　體驗二電子商務(wù)與創(chuàng)業(yè)營銷
　體驗三搜索引擎與創(chuàng)業(yè)營銷
　體驗四網(wǎng)絡(luò)游戲與創(chuàng)業(yè)營銷
　體驗五即時通信與創(chuàng)業(yè)營銷
參考文獻