創(chuàng)意改變中國

緒論：創(chuàng)意改變中國
一、創(chuàng)意：改變世界的力量
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣起
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類劃分
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興
（一）城市轉(zhuǎn)型
（二）需求升級
（三）科技進步
三、創(chuàng)意，引領(lǐng)中國全方位的改變
（一）創(chuàng)意，帶來觀念的革新
（二）創(chuàng)意，將智慧化為財富，改變每個人
（三）價值鏈取代產(chǎn)業(yè)鏈——創(chuàng)意企業(yè)贏利模式的密碼
（四）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進中國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變
（五）創(chuàng)意經(jīng)濟，改變城市面貌、引領(lǐng)城市創(chuàng)新的力量
（六）創(chuàng)意經(jīng)濟，締造創(chuàng)意社群，改變社會生活方式
四、創(chuàng)意在中國
第一章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變發(fā)展觀念
第一節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙創(chuàng)發(fā)展觀
一、從創(chuàng)新單驅(qū)動到“創(chuàng)新+創(chuàng)意”雙驅(qū)動
（一）文化也是生產(chǎn)力
（二）科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意提升綜合競爭力
二、文化創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（一）文化創(chuàng)意是軟實力
（二）文化創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、科技創(chuàng)新支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（一）科技創(chuàng)新開辟產(chǎn)業(yè)新形態(tài)
（二）科技創(chuàng)新拓展市場新渠道
第二節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展觀
一、從有邊界產(chǎn)業(yè)到無邊界產(chǎn)業(yè)
（一）無邊界產(chǎn)業(yè)的興起
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)
二、從單一部門管理到跨部門協(xié)調(diào)
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多部門融合推進
（二）跨部門綜合協(xié)調(diào)機制的建立
三、從實踐發(fā)展到邏輯創(chuàng)新
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越文化產(chǎn)業(yè)
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新邏輯
第三節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新觀
一、從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值創(chuàng)新
二、從功能價值到觀念價值
三、從血拼“紅海”到遨游“藍海
第四節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人本發(fā)展觀
一、從經(jīng)濟增長到經(jīng)濟發(fā)展
（一）經(jīng)濟增長與經(jīng)濟發(fā)展
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟增長的同時促進人的發(fā)展
二、從客體資源到主體資源
（一）無形資源可以轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本
（二）資源開發(fā)從客體轉(zhuǎn)向主體是大勢所趨
三、從辛勤工作到快樂工作
（一）創(chuàng)意階層的生活態(tài)度
（二）工作就是生活
第二章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變經(jīng)濟發(fā)展方式
第一節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟經(jīng)濟增長新源泉
一、文化創(chuàng)意資本——現(xiàn)代經(jīng)濟增長方式第五次轉(zhuǎn)型中的
主導(dǎo)要素
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——經(jīng)濟增長的第四來源
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——世界上最具活力的經(jīng)濟領(lǐng)域之
第二節(jié)以資源轉(zhuǎn)化推進發(fā)展
一、資源的拓展
二、創(chuàng)意資源的特征
三、資源轉(zhuǎn)化模式的途徑
第三節(jié)以價值提升推進發(fā)展
一、提升產(chǎn)業(yè)的附加值
二、提升產(chǎn)品的觀念價值
第四節(jié)以結(jié)構(gòu)優(yōu)化推進發(fā)展
一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機理
（一）文化元素與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（二）科技發(fā)展改變了產(chǎn)業(yè)和銷售模式，優(yōu)化了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
第五節(jié)以市場擴張推進發(fā)展
一、文化創(chuàng)意締造品牌
（一）品牌的內(nèi)涵
（二）文化創(chuàng)意品牌的特點
二、文化創(chuàng)意推進品牌建設(shè)的模式
（一）傳統(tǒng)文化的傳承詮釋模式
（二）創(chuàng)新開發(fā)模式
三、廣告拓展市場的模式
（一）廣告?zhèn)鞑バ畔?，刺激了消費者的消費需求
（二）廣告改變消費觀念，激發(fā)潛在的消費欲望，拓展創(chuàng)意
產(chǎn)業(yè)需求空間
（三）廣告是消除信息不對稱，規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場
（四）廣告?zhèn)鬟f創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的一個信號
（五）廣告塑造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌
第三章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變價值創(chuàng)造方式
第一節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全景價值鏈系統(tǒng)
一、價值鏈的基本理論
二、價值鏈取代產(chǎn)業(yè)鏈
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全景價值鏈系統(tǒng)
四、創(chuàng)意資本的構(gòu)成
五、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)路徑
（一）價值創(chuàng)造vs內(nèi)容創(chuàng)意
（二）價值開發(fā)vs生產(chǎn)制造
（三）價值捕捉vs營銷推廣
（四）價值挖掘vs傳播分銷
（五）價值實現(xiàn)vs消費交換
（六）價值最大化vs一意多用
第二節(jié)完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的特點
（一）價值的非消耗
（二）內(nèi)容創(chuàng)造的高贏利性
（三）贏利的不確定性
（四）消費者需求決定性
（五）產(chǎn)業(yè)鏈條的跨越性
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的倍增效益
第四章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變城市發(fā)展方式
第五章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變社會生活方式
參考文獻
后記