網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

定　價：￥26.80

作　者：	宋文官
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材
標　簽：	計算機專業(yè)

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ISBN：	9787040240306	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》的體系結(jié)構(gòu)有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，其特點是以案例分析作為主線，在此基礎(chǔ)上提煉出與之相符的相關(guān)知識，使讀者能夠?qū)⑿袠I(yè)實踐與背景知識融會貫通。此外，《普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材·網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》還致力于體現(xiàn)學生能力的培養(yǎng)，并輔之以及時有效的評估，使得課程教學不再以學生的成績?yōu)閷?dǎo)向，轉(zhuǎn)而更關(guān)注學生的專業(yè)能力培養(yǎng)和訓(xùn)練

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一章　現(xiàn)代營銷的延伸
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　市場細分與選擇
一、案例分析與學習
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二章　網(wǎng)絡(luò)消費者
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三章　網(wǎng)絡(luò)營銷工具
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　E-mail營銷
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　新聞組
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　搜索引擎
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第四單元　其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第四章　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)信息收集
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)上市場調(diào)研
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第五章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略和服務(wù)策略
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第六章　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)直接銷售
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)間接銷售
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第七章　網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)促銷的實施
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)廣告
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第八章　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價
學習目標
能力標準
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標體系
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營銷活動評價
一、案例學習與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
參考文獻