現(xiàn)代市場營銷學(xué)

定　價：￥39.50

作　者：	楊家棟編
出版社：	中國商業(yè)出版社
叢編項：	21世紀高等商科系列教材
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787504457479	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	433 pages	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷是英文“Marketin9”一詞的譯名，它是企業(yè)以市場需求為中心，以自身發(fā)展為目標(biāo)所采取的一系列方法、策略、手段的總稱，是一門研究企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，如何在激烈的市場競爭中求生存謀發(fā)展的學(xué)問。市場營銷學(xué)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。自19世紀末問世以來，一直受到各國工商界的倍加推崇和理論界的高度重視。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后的幾十年，市場經(jīng)濟空前發(fā)展，企業(yè)營銷實踐發(fā)生了深刻變化，市場營銷學(xué)的內(nèi)容更加豐富，體系漸趨成熟。它已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在多學(xué)科基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。 20世紀80年代，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立，市場營銷學(xué)被介紹至我國，并在理論界、經(jīng)濟管理部門和實踐中迅速普及。在20多年里，市場營銷學(xué)為我國的企業(yè)家和許多經(jīng)濟工作者提供了認識市場、理解市場、利用市場的認識論和方法論，成為一種必備的專業(yè)知識。我國經(jīng)濟體制改革以來，市場營銷已成為企業(yè)的重要職能，在對內(nèi)搞活經(jīng)濟，對外實行開放中得到了廣泛的傳播與應(yīng)用；在加快構(gòu)建社會主義市場經(jīng)濟體制的過程中，發(fā)揮了巨大的作用。

作者簡介

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圖書目錄

編審說明
前言
第一篇　市場營銷概述
　第一章　市場的概念和作用
　第一節(jié)　市場的概念
　第二節(jié)　市場的功能與作用
　第三節(jié)　市場的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　市場營銷學(xué)的研究對象
第一節(jié)　市場營銷的基本概念
第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的研究方法
第四節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三章　市場營銷理念
第一節(jié)　市場營銷理念的演變
第二節(jié)　市場營銷理念的新發(fā)展
第三節(jié)　現(xiàn)代市場營銷理念
　第四章　市場營銷管理過程
第一節(jié)　市場營銷管理過程
第二節(jié)　市場營銷規(guī)劃
第三節(jié)　市場營銷組織
第四節(jié)　市場營銷控制
第二篇　市場營銷研究
　第五章　市場研究
　第一節(jié)　市場研究的意義
　第二節(jié)　市場環(huán)境分析
　第三節(jié)　市場信息研究
第四節(jié)　市場供求關(guān)系研究
第五節(jié)　市場競爭研究
　第六章　消費者購買行為研究
　第一節(jié)　消費者需求分析
　第二節(jié)　消費者購買的行為模式
　第三節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第四節(jié)　消費者的購買決策過程
　第七章　機構(gòu)購買行為研究
　第一節(jié)　機構(gòu)市場及其特點
　第二節(jié)　機構(gòu)消費者的購買行為
　第三節(jié)　機構(gòu)消費者的購買過程
　第八章　市場調(diào)查
第一節(jié)　市場調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié)　市場調(diào)查的方法
第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計
第四節(jié)　抽樣調(diào)查
　第九章　市場細分與市場定位
第一節(jié)　市場細分的概念和作用
第二節(jié)　市場細分的依據(jù)
第三節(jié)　目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
第四節(jié)　市場定位
　第十章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的概念和分類
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　品牌與包裝策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
……
　第十一章　價格策略
　第十二章　分銷渠道策略
　第十三章　整合營銷溝通策略
第四篇　市場營銷新模式　
　第十四章　直復(fù)營銷　
　第十五章　綠色營銷　
　第十六章　服務(wù)營銷　
　第十七章　網(wǎng)絡(luò)營銷　
　第十八章　知識營銷　
主要參考書目