中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)研究

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	嚴(yán)三九著
出版社：	上海文化出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787807401780	出版時(shí)間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁(yè)數(shù)：	215	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在我們看來，資本運(yùn)營(yíng)的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什么形態(tài)能使資本增值，它就可以轉(zhuǎn)換為什么形態(tài)；什么途徑能夠使資本增值，它就采取什么途徑。但不管資本轉(zhuǎn)換成什么形態(tài)，也不管資本運(yùn)營(yíng)采取什么途徑，從資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)方式來說，都必須通過市場(chǎng)。這里所說的市場(chǎng)，包括產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，而不是簡(jiǎn)單的局限在資金市場(chǎng)和證券市場(chǎng)上。而且即使投入到資金市場(chǎng)或證券市場(chǎng)上的資本，最終也要進(jìn)入產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)中去。所以，作為資本運(yùn)營(yíng)，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個(gè)社會(huì)的宏觀來看，資本運(yùn)營(yíng)最終要在產(chǎn)品和消費(fèi)上才能得到實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品消費(fèi)的轉(zhuǎn)向迫使資本的投資轉(zhuǎn)向，資本的生存能力再?gòu)?qiáng)也一定拗不過消費(fèi)者。所以，資本只能服從于市場(chǎng)，而不是市場(chǎng)服從于資本。就是說，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，資本采取什么樣的形態(tài)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，取決于市場(chǎng)，而不取決于資本的持有者。資本的持有者只能根據(jù)市場(chǎng)的變化情況，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的要求，去考慮資本運(yùn)營(yíng)的具體形式。

作者簡(jiǎn)介

　　嚴(yán)三九，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、教授、博士生導(dǎo)師，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，學(xué)校新聞傳播學(xué)學(xué)科帶頭人之一；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人委員會(huì)常委，中國(guó)體育傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，上海市品牌促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)首批專家委員，《中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒人》特約媒體顧問，上海《傳媒主張》媒體顧問，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)博士后流動(dòng)站首批專家；獲得上海市“曙光學(xué)者”，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”稱號(hào)。一直從事新聞傳播學(xué)的教學(xué)研究和實(shí)踐工作，出版著作（含合著）八部，發(fā)表論文四十多篇，撰寫一百多萬(wàn)字的新聞稿件，承擔(dān)、完成省部級(jí)以上項(xiàng)目五項(xiàng)，獲得省部級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)三項(xiàng)。

圖書目錄

引言
上篇資本運(yùn)營(yíng)：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇
　第一章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的背景：適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和應(yīng)對(duì)人世后的挑戰(zhàn)
　　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化和世界傳媒業(yè)的兼并重組浪潮
　　第二節(jié)　入世后傳媒業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　第二章　中國(guó)傳媒開展資本運(yùn)營(yíng)的必然性和迫切性
　　第一節(jié)　傳媒開展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要
　　第二節(jié)　資本運(yùn)營(yíng)：傳媒業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急
中篇中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)以來的形勢(shì)和問題
　第三章　業(yè)外資本進(jìn)人中國(guó)傳媒業(yè)和傳媒資本運(yùn)營(yíng)形式
　　第一節(jié)　業(yè)外資本已進(jìn)入傳媒業(yè)
　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒資本運(yùn)營(yíng)的主要形式
　第四章　中國(guó)傳媒類上市公司情況分析
　　第一節(jié)　傳媒類上市公司的基本情況
　　第二節(jié)　傳媒類上市公司的主要運(yùn)作方式和資本投向情況
　　第三節(jié)　令人關(guān)注的有線網(wǎng)絡(luò)概念股票
　　第四節(jié)　傳媒業(yè)在資本市場(chǎng)上的發(fā)展前景分析
　第五章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在問題分析
　　第一節(jié)　“傳媒與資本聯(lián)姻”案例分析
　　第二節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在的問題分析
　　第三節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)
下篇中國(guó)傳媒進(jìn)行資南運(yùn)營(yíng)的方略舉要
　第六章　構(gòu)建中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想現(xiàn)實(shí)環(huán)境與政府宏觀管理體系
　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想認(rèn)識(shí)辨析
　　第二節(jié)　發(fā)揮政府在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的宏觀調(diào)控作用
　　第三節(jié)　傳媒業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)制度和資本市場(chǎng)
　第七章　當(dāng)前中國(guó)傳媒開展資本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)對(duì)策略
　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的前提：編輯權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的相對(duì)分離
　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒融資的有效途徑
　　第三節(jié)　實(shí)現(xiàn)傳媒與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
　　第四節(jié)　傳媒業(yè)與資本市場(chǎng)融合趨勢(shì)分析
　　第五節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)警示
　第八章　資本運(yùn)營(yíng)與建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)
　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)的特殊性
　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)存在問題分析
　　第三節(jié)　建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)
　第九章　資本運(yùn)營(yíng)與打造中國(guó)傳媒集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　第一節(jié)　什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　第二節(jié)　在資本運(yùn)營(yíng)過程中培育傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　第十章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新
　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理存在問題分析
　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)分析
　　……
　第十一章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒投資銀行家
結(jié)束語(yǔ)
附錄：案例分析
參考文獻(xiàn)
后記