電子商務經(jīng)濟學

　　我們正處在以電子商務為主題的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡經(jīng)濟正在而且將最終革新整個經(jīng)濟關系，但網(wǎng)絡經(jīng)濟并沒有改變傳統(tǒng)經(jīng)濟的基本規(guī)律，它只是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術與信息技術構(gòu)建起新型的交易平臺，同樣是買賣雙方的市場，反映的仍然是供需平衡和價值規(guī)律。因此，如何運用傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本規(guī)律來分析當前電子商務的經(jīng)濟特點，解釋伴隨網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的全新的市場特性，已成為當前的研究熱點。電子商務經(jīng)濟學在這一背景下應運而生，是研究電子商務中各種經(jīng)濟現(xiàn)象及規(guī)律的一門新興經(jīng)濟學分支學科，力圖闡述和討論電子商務中主要的微觀和宏觀經(jīng)濟問題。本教材側(cè)重于電子商務微觀經(jīng)濟學部分，主要從信息經(jīng)濟學角度，著重對電子商務環(huán)境下的信息不對稱問題、市場組織、消費者行為、商務戰(zhàn)略與廠商行為、電子商務中介、數(shù)字產(chǎn)品、網(wǎng)絡金融與網(wǎng)絡金融中介等內(nèi)容進行分析與闡述。本教材突出電子商務市場中影響交易效率的主要因素——信息不對稱問題，分析電子市場環(huán)境下交易各方的行為區(qū)別于傳統(tǒng)市場的特征，將這一領域研究的前沿內(nèi)容融入到教學中，同時安排了大量電子商務運作案例，使學生能夠?qū)⑸願W的經(jīng)濟理論與發(fā)生在身邊的電子商務經(jīng)濟活動結(jié)合起來，加深對電子商務環(huán)境中經(jīng)濟問題與交易方行為的理解。通過該課程的學習，可以使學生掌握和具備電子商務管理層人才所需要的經(jīng)濟學概念、邏輯思維能力和制定相關經(jīng)濟制度的技能，為今后從事電子商務實踐活動、進入碩士階段深入研究電子商務經(jīng)濟學打下相應的理論基礎。本教材主要面向電子商務及相關專業(yè)的本科生，還可作為MBA教材。如果內(nèi)容上適當取舍，也可作為相關專業(yè)?？粕慕滩?。特別是將一些數(shù)學模型和公式略去，并不影響對全文的理解。由于教材的編寫結(jié)合了大量國內(nèi)外電子商務實踐案例，所以對于正在從事電子商務工作和想要了解電子商務的技術人員和商務人員不失為一本很好的參考書。

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