網(wǎng)絡廣告學（第2版）

定　價：￥28.00

作　者：	楊堅爭，李大鵬，周楊編著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	電子商務方向系列教材
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787121035081	出版時間：	2007-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	295	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電子商務方向系列教材：網(wǎng)絡廣告學（第2版）》是一本全面論述網(wǎng)絡廣告的專業(yè)書籍。作者針對當前網(wǎng)絡廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營銷和計算機三個角度，對網(wǎng)絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡廣告的崛起、網(wǎng)絡廣告的一般原理、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告設計、網(wǎng)絡廣告制作工具、網(wǎng)絡廣告制作方法、網(wǎng)絡廣告發(fā)布、網(wǎng)絡廣告交換、網(wǎng)絡廣告效果評估、網(wǎng)絡廣告管理等十章內(nèi)容。《電子商務方向系列教材：網(wǎng)絡廣告學（第2版）》觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結(jié)合，力求在闡述網(wǎng)絡廣告理論體系的同時，對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。《電子商務方向系列教材：網(wǎng)絡廣告學（第2版）》對廣告、信息、貿(mào)易、法律部門有重要參考價值，是廣大網(wǎng)絡廣告從業(yè)人員、企業(yè)營銷人員、網(wǎng)絡廣告愛好者從事網(wǎng)絡廣告活動的重要工具書和參考書，亦可作為大中專院校廣告專業(yè)、電子商務專業(yè)、商業(yè)管理專業(yè)和計算機專業(yè)的教材

作者簡介

　　楊堅爭，上海理工大學管理學院副院長，上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長，英國伯明翰大學高級訪問學者，澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者。現(xiàn)兼任全國物品編碼技術委員會委員，中國電子商務協(xié)會政策法律委員會主任，中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會副主任，中國電子學會電子商務專家組副秘書長，上海市信息化專家委員會委員，上海市政府采購咨詢專家?！∽髡哂?995年在英國留學期間開始電子商務研究，先后主持完成國家自然科學基金、國家社會科學基金和多個省部級科研項目。1999年作為中國代表團專家成員參加了在維也納舉行的聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會電子商務工作組第35屆會議關于電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務基礎與應用（第一、二、三、四、五版）》、《中華人民共和國電子簽名法釋義》、《計算機與網(wǎng)絡法》、《電子商務交易風險與安全保障》等專著；主編《網(wǎng)絡廣告學》、《電子商務法教程》、《經(jīng)濟法與電子商務法》、《電子商務實驗教程（第一、二版）》、《電子商務案例（第一、二版）》等著作；發(fā)表論文120篇，其中在核心刊物上發(fā)表有關論文30余篇；創(chuàng)辦滬江電子商務網(wǎng)。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡廣告概述
1．1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡廣告新媒體
1．2 網(wǎng)絡廣告的崛起
1．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
第2章網(wǎng)絡廣告一般原理
2．1 網(wǎng)絡廣告在信息社會中的功能
2．2 網(wǎng)絡廣告的傳播對象
2．3 網(wǎng)絡廣告的基本原則
2．4 網(wǎng)絡廣告的價格水平
第3章網(wǎng)絡廣告策劃
3．1 網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點
3．2 網(wǎng)絡廣告策略策劃
3．3 網(wǎng)絡廣告費用預算
第4章網(wǎng)絡廣告設計
4．1 網(wǎng)絡廣告整體設計
4．2 網(wǎng)絡廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4．3 網(wǎng)絡中的服務宣傳
第5章網(wǎng)絡廣告制作
5．1 網(wǎng)絡廣告制作流程
5．2 網(wǎng)絡廣告制作的構(gòu)思
5．3 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫
5．4 網(wǎng)絡廣告的圖形與圖像
5．5 網(wǎng)絡廣告平面畫面的制作
5．6 網(wǎng)絡廣告動畫畫面的制作
5．7 網(wǎng)絡廣告立體畫面的制作
5．8 富媒體網(wǎng)絡廣告的制作
第6章網(wǎng)絡廣告發(fā)布與交換
6．1 網(wǎng)絡廣告的站點發(fā)布
6．2 旗幟廣告發(fā)布
6．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
6．4 網(wǎng)絡廣告交換
6．5 許可電子郵件營銷
第7章網(wǎng)絡廣告效果評估
7．1 網(wǎng)絡廣告效果評估的意義
7．2 網(wǎng)絡廣告效果評估的標準
7．3 網(wǎng)絡廣告效果評估方法
第8章網(wǎng)絡廣告管理
8．1 網(wǎng)絡廣告管理的難點
8．2 網(wǎng)絡廣告組織管理
8．3 網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理
8．4 網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題
第9章網(wǎng)絡廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設計助力效果營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓練營
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
附錄A 北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法
附錄B 關于對網(wǎng)絡廣告經(jīng)營資格進行規(guī)范的通告
附錄C 關于在網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務管理辦法
附錄E 幾種常用的網(wǎng)絡廣告制作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
F1ash 8
Fireworks 8
3ds max 8
參考文獻