國際市場營銷新教程

第一章認(rèn)識國際市場營銷
第一節(jié)市場營銷概述
第二節(jié)國際市場營銷概
第二章國際市場與消費(fèi)者購買行為分析
第一節(jié)國際市場的基本格局
第二節(jié)國際市場最終消費(fèi)者分析
第三節(jié)國際市場組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者分析
第三章國際營銷環(huán)境分析
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的政治與法律環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié)社會文化環(huán)境
第五節(jié)科技與自然地理環(huán)境
第六節(jié)國際營銷的微觀環(huán)境
第四章國際市場信息系統(tǒng)管理與市場調(diào)研
第一節(jié)國際市場信息概論
第二節(jié)國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié)國際市場營銷預(yù)測
第五章國際市場營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第一節(jié)國際營銷戰(zhàn)略的含義
第二節(jié)國際營銷戰(zhàn)略的類型
第三節(jié)國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章國際目標(biāo)市場的選擇與進(jìn)入
第一節(jié)國際目標(biāo)市場的選定
第二節(jié)國際目標(biāo)市場的進(jìn)入
第七章國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié)產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié)國際市場產(chǎn)品決策
第四節(jié)國際市場新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)
第八章國際市場定價(jià)策略
第一節(jié)影響國際營銷產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié)國際營銷定價(jià)方法
第三節(jié)國際營銷定價(jià)策略
第九章國際分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的概念
第二節(jié)國際分銷渠道策略
第三節(jié)企業(yè)進(jìn)入國際市場的渠道選擇
第四節(jié)國際分銷渠道管理
第五節(jié)國際分銷的后勤管理
第十章國際市場促銷策略
第一節(jié)國際廣告
第二節(jié)國際市場人員推銷策略
第三節(jié)國際市場營業(yè)推廣策略
第四節(jié)國際市場公共關(guān)系策略
第十一章國際營銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié)國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第二節(jié)國際營銷組織
第三節(jié)國際營銷控制
主要參考書目