網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	張理、支文達(dá)、張芷
出版社：	中國(guó)水利水電
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流管理系列教材
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787508442488	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論，既構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)，也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了廣闊的發(fā)展空間。本書(shū)介紹了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的技能。.本書(shū)共分12章。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)與管理。..本書(shū)可以作為電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員培訓(xùn)使用。...

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形成與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念與營(yíng)銷(xiāo)觀念
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展基礎(chǔ)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的建設(shè)
3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子支付系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第4章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)特征與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
4.4 網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
5.3 網(wǎng)絡(luò)直接市場(chǎng)調(diào)研
5.4 網(wǎng)絡(luò)間接市場(chǎng)調(diào)研
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第6章網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
6.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)決策
6.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分類(lèi)
7.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合
7.4 網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7.4 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的特點(diǎn)與方法
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
……
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第10章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第11章網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第12章網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)與管理
復(fù)習(xí)題答案
參考文獻(xiàn)