整合營銷職工共新聞策劃

定　價：￥24.00

作　者：	易圣華
出版社：	中科普傳媒出版社
叢編項：	經(jīng)管書系
標　簽：	電子商務(wù)與IT文化綜合

ISBN：	9787900353443	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	880*1230 1/32	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　企業(yè)的公關(guān)宣傳人士，常常要直面這樣的問題：如何策劃深具影響力的公關(guān)新聞活動？如何建立龐大的新聞媒體網(wǎng)絡(luò)，如何寫作出真正具有新聞價值的稿件，如何獨立組織新聞發(fā)布會等等。一些營銷、廣告從業(yè)人員，往往在營銷管理、品牌、廣告促銷等方面都有相當(dāng)?shù)膶I(yè)功底但涉及到公關(guān)新聞策劃這一塊卻并非長項。新聞記者和編輯，在新聞的敏感、經(jīng)濟學(xué)知識、俯瞰行業(yè)及企業(yè)的眼光、透視企業(yè)的洞察力、媒介的資源等方面無疑都是值得自豪的，卻常因為對企業(yè)運作、商業(yè)規(guī)則、營銷目標、新聞與廣告、促銷等傳播手段如何配合等知識沒有足夠的了解，以致企業(yè)對他們的其它優(yōu)勢缺少了解的興趣。一些新聞、公關(guān)、廣告專業(yè)的學(xué)生，也愿意在求學(xué)期間利用所學(xué)，在企業(yè)做一些“演練”，卻尚未經(jīng)過實戰(zhàn)的洗禮。對于企業(yè)經(jīng)營者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來說，常常有好的產(chǎn)品，卻苦于無法在短期內(nèi)讓社會知曉……這本書就是為解決上述問題而寫。

作者簡介

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圖書目錄

理念篇
第一章公關(guān)新聞策劃概述
第二章現(xiàn)代營銷觀念——新聞策劃的理論依據(jù)
第三章新聞策劃的相關(guān)范疇
第四章新聞策劃者及其組織機構(gòu)
第五章新聞策劃的基本原則
實戰(zhàn)篇
第六章新聞策劃的一般程序
第七章新聞策劃的調(diào)研分析
第八章新聞策劃的品牌形象分析與定位
第九章新聞策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生
第十章新聞策劃的創(chuàng)意（一）
第十一章新聞策劃的創(chuàng)意（二）
第十二章新聞策劃案的撰寫
第十三章新聞策劃的新聞寫作
第十四章新聞發(fā)布與傳播控制
第十五章新聞策劃與危機公關(guān)
附錄一：公關(guān)新聞策劃經(jīng)典案例
附錄二：常用新聞媒體通訊錄