媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析

　　本書從全球媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢出發(fā)，運用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析，針對當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的運行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應(yīng)的制度安排。本書提出將媒介事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥夥ㄈ?，科學(xué)構(gòu)建法人治理結(jié)構(gòu)，建立國有資產(chǎn)管理和監(jiān)督體制；同時，媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立起一個與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的靈活、高效的政府管理體制，實現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。 本書從全球媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢出發(fā)，運用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析，針對當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的運行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應(yīng)的制度安排。全球媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變趨向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點反映了媒介產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位越來越重要，媒介產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)、政治和文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用；媒介同時具有準(zhǔn)公共物品和一般商品特征，媒介產(chǎn)業(yè)同時是文化產(chǎn)業(yè)的主體和信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我國媒介產(chǎn)業(yè)在向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的過程其實是制度變遷的過程，并形成門類齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，結(jié)構(gòu)呈多元化；媒介產(chǎn)業(yè)在事業(yè)單位體制下存在著制度缺失的問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到種種制度上的掣肘；媒介產(chǎn)業(yè)在區(qū)域分布上具有二元結(jié)構(gòu)的特征和非均衡性，應(yīng)采取非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。我國媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效存在對應(yīng)的因果關(guān)系。本書運用產(chǎn)業(yè)組織理論，分析研究媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)狀態(tài)，剖析當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)采取的各種市場行為，對媒介產(chǎn)業(yè)的市場績效進(jìn)行定量評估。本書認(rèn)為，發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，采取合理的市場行為，實現(xiàn)最佳的市場績效。借鑒西方國家公有媒介的制度變革及其法人內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)模式，本書提出將媒介事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥夥ㄈ?，科學(xué)構(gòu)建法人治理結(jié)構(gòu)，建立國有資產(chǎn)管理和監(jiān)督體制；同時，媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立起一個與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的靈活、高效的政府管理體制，實現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。

　　王桂科生于1962年，廣東東莞人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，高級經(jīng)濟(jì)師。暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生畢業(yè)，長期致力于媒介經(jīng)濟(jì)工作和媒介產(chǎn)業(yè)研究。從事過廣播電視經(jīng)營管理、新聞出版行政管理和出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理工作。先后任廣東省廣播電視發(fā)展中心總經(jīng)理、廣東省廣播電影電視廳計劃財務(wù)處處長、廣東省新聞出版局副局長、廣東省出版集團(tuán)總經(jīng)理。近年來發(fā)表了《廣播電視的產(chǎn)業(yè)化趨勢》、《論新時期我國文化安全的戰(zhàn)略對策》、《建設(shè)小康社會與發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)》、《中國媒介運行模式的制度分析》、《我國媒介產(chǎn)業(yè)市場運行主體的結(jié)構(gòu)分析》、《國有企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)的制度分析》等數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文，并參與編寫《產(chǎn)業(yè)組織、企業(yè)制度與支持系統(tǒng)——廣東中小企業(yè)發(fā)展與支持系統(tǒng)》等多部學(xué)術(shù)著作。