醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義和發(fā)展
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
二、學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容和方法
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象和內(nèi)容
二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法
思考題
第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化概述
一、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的概念與理論基礎(chǔ)
二、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的作用與要求
三、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)與程序
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)概述
二、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的策略
思考題
第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的重要性
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義
二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的內(nèi)容
一、影響醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素
二、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策
思考題
第四章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念與醫(yī)藥產(chǎn)品組合
二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)
三、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
一、新醫(yī)藥產(chǎn)品的概念和種類(lèi)
二、開(kāi)發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的意義和方向
三、開(kāi)發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的要求和程序
四、新醫(yī)藥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)策略
二、醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略
思考題
第五章 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成及影響因素
一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念與構(gòu)成要素
二、影響醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的因素
三、政府對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格管理的內(nèi)容
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
二、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法
一、政府定價(jià)
二、企業(yè)定價(jià)
三、藥品價(jià)格體系及藥品差價(jià)
思考題
第六章 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)的概念和作用
一、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)組合策略
一、促銷(xiāo)組合的含義與影響因素
二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)的兩種基本策略
第三節(jié) 幾種常用的醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)方式
一、人員推銷(xiāo)與廣告促銷(xiāo)
二、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念和類(lèi)型
一、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間商
一、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中間商的概念和作用
二、醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中間商的類(lèi)型
……
第八章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
第九章 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第十章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
第十一章 國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
附錄
參考文獻(xiàn)