國際市場營銷策劃

第一章 國際市場營銷策劃概論
第一節(jié) 國際市場開發(fā)與營銷策劃
第二節(jié) 國際市場營銷策劃的類型與要素
第三節(jié) 國際市場營銷策劃的步驟
復習思考題
【補充閱讀資料】占領(lǐng)國際市場制高點
第二章 國際市場營銷策劃的準備工作
第一節(jié) 國際市場營銷策劃的流程安排
第二節(jié) 國際市場營銷策劃機構(gòu)的建立
第三節(jié) 國際市場營銷策劃的經(jīng)費預算
第四節(jié) 國際市場營銷策劃的常用方法
第五節(jié) 國際市場營銷策劃的信息準備
復習思考題
【補充閱讀資料】民企如何挑選營銷策劃公司
第三章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 經(jīng)濟地理環(huán)境分析
第三節(jié) 社會文化環(huán)境分析
第四節(jié) 技術(shù)競爭環(huán)境分析
第五節(jié) 金融外匯市場環(huán)境分析
第六節(jié) 政治法律環(huán)境分析
復習思考題
【補充閱讀資料】請人口學家找市場
第四章 國際市場調(diào)研策劃
第一節(jié) 國際市場調(diào)研的概念和內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場調(diào)研方案設(shè)計
第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法
第四節(jié) 國際市場調(diào)研組織
復習思考題
【補充閱讀資料】企業(yè)如何選擇好的市場研究公司
第五章 國際市場進入戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 國際市場進入模式策劃
第二節(jié) 影響國際市場進入模式的因素
復習思考題
【補充閱讀資料】上海機床廠以合資方式建立海外銷售渠道
第六章 國際市場營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第四節(jié) 國際市場競爭策略策劃
復習思考題
【補充閱讀資料】從中國凍雞對日本的出口看市場細分
與目標市場的選擇
第七章 國際市場營銷組合策劃
第一節(jié) 國際市場營銷組合策劃概述
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策劃
第三節(jié) 國際市場定價策劃
第四節(jié) 國際市場分銷策劃
第五節(jié) 國際市場促銷策劃
復習思考題
【補充閱讀資料】"白貓"洗衣粉在香港市場的廣告策略
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實施的管理過程
復習思考題
【補充閱讀資料】K集團網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
第九章 國際市場營銷策劃書的制定與實施
第一節(jié) 國際市場營銷策劃書概述-
第二節(jié) 國際市場營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與編寫技巧
第三節(jié) 國際市場營銷策劃書的實施
復習思考題
【補充閱讀資料】"麥當勞"1991年市場營銷策劃方案（簡綱）
第十章 國際市場營銷策劃典型案例與文案
【案例10-1】日立市場營銷策劃
【案例10-2】羅斯太平洋食品公司開拓韓國蜂蜜市場的營銷策略
【案例-10一3】"酷兒Qoo"果汁行銷大中華市場
【案例10-4】家樂福兵敗日本
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參考文獻