廣告文案謀劃與寫(xiě)作

　　本書(shū)是21世紀(jì)廣告智能運(yùn)作書(shū)系之一。主要內(nèi)容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的結(jié)構(gòu)、廣告文案的語(yǔ)言與修辭、不同媒介廣告文案寫(xiě)作、不同信息主體廣告文案的寫(xiě)作、不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫(xiě)作等。 廣告學(xué)的“術(shù)”或“藝”的學(xué)問(wèn)，在亞里斯多德的識(shí)、智、藝的三元?jiǎng)澐种袑儆凇爸恰?。“智”，即智能，這是開(kāi)啟、運(yùn)用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術(shù)技藝的技，智能是知與技的匯聚場(chǎng)所。無(wú)知?jiǎng)t無(wú)智，同樣，無(wú)技也無(wú)智。專(zhuān)門(mén)的知匯成專(zhuān)門(mén)的智，專(zhuān)門(mén)的技受導(dǎo)專(zhuān)門(mén)的智。而廣告學(xué)問(wèn)的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識(shí)支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開(kāi)。廣告學(xué)問(wèn)做成知的學(xué)問(wèn)或做成技的傳授都未見(jiàn)其本分，惟其于廣告知識(shí)的廣告智能開(kāi)發(fā)，才是這門(mén)學(xué)問(wèn)的起點(diǎn)與歸宿。概括地說(shuō)，就是如何進(jìn)行廣告學(xué)的智能傳授與訓(xùn)練。這套“21世紀(jì)廣告智能運(yùn)作書(shū)系”就是奠基于廣告學(xué)智能的傳授與訓(xùn)練，并以此組合知識(shí)、轉(zhuǎn)用知識(shí)、綜合知識(shí)、再以此為根據(jù)形成思路和體例，建構(gòu)以智能實(shí)訓(xùn)為特征的學(xué)問(wèn)體系。

暫缺《廣告文案謀劃與寫(xiě)作》作者簡(jiǎn)介