廣告案例剖析

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	劉永炬主編
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中央廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787304022181	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中央廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)教材：廣告案例剖析》共十章，按照實(shí)際廣告運(yùn)作的程序步驟和方式方法來建構(gòu)理論體系，精選了近80個(gè)中外廣告案例，并充分挖掘這些案例的個(gè)性和共性的東西?！稄V告案例剖析》在每章里都特別強(qiáng)調(diào)了實(shí)戰(zhàn)中的廣告操作要義，在具體分析某個(gè)案例時(shí)，都有對該廣告時(shí)間性、產(chǎn)品性、地域性、競爭性以及目標(biāo)受眾的分析和評價(jià)，用以說明廣告與市場的對接是否準(zhǔn)確、其操作的方法和步驟是否正確、全程廣告運(yùn)作的成敗得失等?？傊?，《廣告案例剖析》不僅是一部可以提供理論依據(jù)的教材，同時(shí)也是一部具有可操作性的讀本。

作者簡介

　　劉永炬，1957年出生，國家注冊咨詢顧問、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、社科院研究生院兼職教授、北京大學(xué)EMBA外聘教授，先后在國內(nèi)企業(yè)及跨國公司工作。曾擔(dān)任企劃及市場經(jīng)理，市場總監(jiān)，銷售總監(jiān)，營銷副總，總經(jīng)理等職。劉永炬先生在多年的的市場運(yùn)作中把許多國外先進(jìn)營銷理論運(yùn)用到中國的市場實(shí)踐中，取得了豐碩的成果且積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。多年來劉先生通過培訓(xùn)、教學(xué)等方式，不斷地將自己的經(jīng)驗(yàn)傳授給企業(yè)的總經(jīng)理以及高等學(xué)府的研究生們，此外他還成功地主持及參與了許多著名品牌的企劃工作，被譽(yù)為大陸實(shí)戰(zhàn)營銷的領(lǐng)袖人物。劉先生現(xiàn)著有"中國通路行銷""媒體組合""市場生動(dòng)化""中國市場行銷誤區(qū)"等書。

圖書目錄

第一章市場營銷中的廣告
第一節(jié) 廣告在市場營銷中的地位
第二節(jié) 市場營銷中廣告的作用
第三節(jié) 市場營銷中的廣告表現(xiàn)
第四節(jié) 生命周期的營銷策略與廣告方式
第二章產(chǎn)品各生命階段的市場及廣告策略
第一節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場及廣告策略
第二節(jié) 產(chǎn)品上升期的市場及廣告策略
第三節(jié) 產(chǎn)品成長期的市場及廣告策略
第四節(jié) 產(chǎn)品成熟期的市場及廣告策略
第五節(jié) 產(chǎn)品衰退期的市場及廣告策略
第三章各生命階段產(chǎn)品的廣告訴求
第一節(jié) 導(dǎo)入期產(chǎn)品功能訴求
第二節(jié) 上升期產(chǎn)品概念及特色訴求
第三節(jié) 成長期產(chǎn)品概念及功能訴求
第四節(jié) 成熟期產(chǎn)品概念及特色訴求
第五節(jié) 衰退期廣告訴求策略
第四章各生命階段品牌廣告訴求
第一節(jié) 導(dǎo)入期的品牌認(rèn)知訴求
第二節(jié) 上升期的品牌認(rèn)知訴求
第三節(jié) 成長期的品牌概念訴求
第四節(jié) 成熟期的品牌特色訴求
第五章不同類別產(chǎn)品的市場策略及廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 理性產(chǎn)品的市場策略
第二節(jié) 理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第三節(jié) 感性產(chǎn)品的市場策略
第四節(jié) 感性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第五節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的市場策略
第六節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第六章產(chǎn)品生命階段的媒體利用
第一節(jié) 媒體組合
第二節(jié) 生命階段的媒體組合
第三節(jié) 功能性產(chǎn)品的媒體利用
第四節(jié) 快速流轉(zhuǎn)品的媒體利用
第五節(jié) 耐用消費(fèi)品的媒體利用
第七章企業(yè)品牌形象的塑造
第一節(jié) 企業(yè)形象廣告
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌形象廣告
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象廣告
第八章競爭環(huán)境下的廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告
第二節(jié) 競爭下促銷活動(dòng)的廣告
第三節(jié) 公關(guān)活動(dòng)的廣告
第四節(jié) 通路推廣的廣告
第九章廣告表現(xiàn)的美感與情感
第一節(jié) 廣告所傳達(dá)的美感與情感
第二節(jié) 生命階段中廣告美感創(chuàng)造
第三節(jié) 生命階段中廣告情感創(chuàng)造
第四節(jié) 單一品牌的情感與美感創(chuàng)造
第五節(jié) 品牌的品位與情感
第十章廣告策劃與創(chuàng)意的原則
第一節(jié) 廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃承擔(dān)者的選擇
第三節(jié) 廣告策劃主持者的觀念、準(zhǔn)則及自律
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意的原則
后記