受眾研究的理論與實踐

定　價：￥26.00

作　者：	周愛群，胡翼青著
出版社：	江蘇人民出版社
叢編項：
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ISBN：	9787214041500	出版時間：	2005-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在市場經(jīng)濟時代，對于傳媒而言，受眾（Audience）的重要性幾乎是無可復(fù)加的。因為，“新聞傳播的受眾，是新聞信息流程的終端。他們是新聞信息的接受者，是媒介產(chǎn)品的消費者，又是對信息、訊息、媒介經(jīng)至傳播者的最終檢驗者。”這是一本由我國歷史久遠的地方黨報領(lǐng)導(dǎo)與高等院校新聞傳播專家合作的，對新時期我國報紙受眾研究的專著。專著分為上、下兩篇。上篇從新聞傳播學(xué)的理論出發(fā)，在闡述理論的同時，把鹽阜大眾報的實踐與理論對應(yīng)起來作總體分析；下篇將鹽阜大眾報放在深刻剖析的位置，對讀者調(diào)查報告、改版策劃書等第一手資料作層層分析，為讀者提供了受眾理論的詳盡闡述；也為我國地市黨報道改革與發(fā)展提供了嶄新的視角和生動的案例。

作者簡介

暫缺《受眾研究的理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

從鹽城看中國地方黨報的復(fù)興——《受眾研究的理論與實踐》序
導(dǎo)言
上篇受眾研究的一般理論
第一章受眾的地位與權(quán)利
第一節(jié) 兩種極端的觀點
第二節(jié) 受眾在傳播中的權(quán)利
第二章受眾研究的多維理論視野
第一節(jié) 從“大眾”的視角理解受眾
第二節(jié) 從“社會人”的視角理解受眾
第三節(jié) 從“使用者”的視角理解受眾
第四節(jié) 從“消費者”的視角理解受眾
第三章受眾研究的方法
第一節(jié) 受眾研究的方法論原則
第二節(jié) 調(diào)查研究在受眾研究中的應(yīng)用
第三節(jié) 實地研究法與受眾研究
第四章黨報視野中的受眾
第一節(jié) 黨報受眾的獨特性
第二節(jié) 輿論引導(dǎo)與受眾意識
第三節(jié) 輿論監(jiān)督與受眾意識
第四節(jié) 個案研究：《鹽阜大眾報》受眾意識的改進方案
第五章受眾的進化與分眾傳播時代的到來
第一節(jié) 媒介素養(yǎng)：受眾的進化
第二節(jié) 分眾傳播時代的來臨
下篇《鹽阜大眾報》個案研究相關(guān)實證報告
第六章《鹽阜大眾報》讀者調(diào)查報告
第七章《鹽阜大眾報》改版策劃書
第八章《鹽阜大眾報》改版監(jiān)控報告
附錄一：《鹽阜大眾報》讀者調(diào)查內(nèi)容分析一覽表
附錄二：《鹽阜大眾報》試改版各項指標(biāo)一覽表
參考文獻
后記