電子商務基礎（第2版）

目　錄
第1章　電子商務概述　1
1.1　電子商務的基本概念　1
1.1.1　日常生活中的電子商務　1
1.1.2　電子商務的概念　3
1.2　電子商務的功能與優(yōu)勢　5
1.2.1　傳統(tǒng)商務及其劣勢　5
1.2.2　電子商務的功能　6
1.2.3　電子商務的特征　7
1.2.4　電子商務的優(yōu)勢　8
1.3　電子商務的發(fā)展歷程　9
1.3.1　電子商務產(chǎn)生的基礎　9
1.3.2　電子商務的發(fā)展歷程　10
1.3.3　國際電子商務發(fā)展狀況　13
1.4　電子商務在中國的發(fā)展　16
1.4.1　中國電子商務的發(fā)展歷程　16
1.4.2　中國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀　17
1.4.3　中國企業(yè)電子商務的現(xiàn)狀分析　24
1.5　電子商務產(chǎn)生的影響　25
1.5.1　電子商務對社會經(jīng)濟的影響　25
1.5.2　電子商務對政府的影響　26
1.5.3　電子商務對企業(yè)的影響　26
1.5.4　電子商務對消費者的影響　28
1.6　電子商務應用實例　28
實例1-1　思科(Cisco)公司的電子商務應用　28
實例1-2　通用電氣(GE)公司的電子商務戰(zhàn)略　30
1.7　實驗操作指導　32
實驗1-1　Google搜索引擎的使用　32
思考練習題　35
實踐練習題　35
第2章　電子商務系統(tǒng)　37
2.1　電子商務的分類　37
2.1.1　按照商業(yè)活動的運作方式分類　37
2.1.2　按照開展電子交易的范圍分類　37
2.1.3　按照使用網(wǎng)絡的類型分類　38
2.1.4　按照交易對象分類　39
2.2　電子商務系統(tǒng)框架　40
2.2.1　電子商務的框架　40
2.2.2　電子商務的實現(xiàn)階段和應用層次　42
2.3　電子商務的中介服務　43
2.3.1　電子交易市場(EM)　44
2.3.2　電子商務的物流服務業(yè)　45
2.3.3　電子商務的金融服務業(yè)　47
2.3.4　電子商務的信息服務業(yè)　50
2.4　電子商務法律法規(guī)　52
2.4.1　國外電子商務立法　52
2.4.2　國內(nèi)電子商務立法　54
2.5　電子商務系統(tǒng)實例　55
實例2-1　沃爾瑪(Wal-Mart)的物流信息系統(tǒng)　55
2.6　實驗操作指導　60
實驗2-1　WebMail郵件的使用　60
實驗2-2　Outlook Express 6.0的配置使用　62
思考練習題　67
實踐練習題　67
第3章　電子商務模式　69
3.1　商務模式及其要素　69
3.1.1　商務模式設計要素　69
3.1.2　傳統(tǒng)商務模式及局限性　71
3.2　B2C電子商務模式　72
3.2.1　B2C電子商務模式　72
3.2.2　B2C電子商務業(yè)務流程　76
3.2.3　B2C電子商務流程實例　77
3.3　B2B電子商務模式　80
3.3.1　B2B電子商務模式　80
3.3.2　B2B電子商務業(yè)務流程　83
3.3.3　B2B電子商務流程實例　84
3.4　C2C電子商務模式　89
3.4.1　C2C電子商務模式　89
3.4.2　C2C電子商務業(yè)務流程　90
3.4.3　C2C電子商務流程實例　90
思考練習題　94
實踐練習題　94
第4章　電子商務安全　95
4.1　電子商務安全的要求　95
4.1.1　電子商務面臨的安全威脅　95
4.1.2　電子商務的安全性要求　96
4.1.3　電子商務的安全體系　96
4.2　數(shù)據(jù)加密技術　97
4.2.1　傳統(tǒng)的代換密碼　97
4.2.2　對稱加密算法　98
4.2.3　非對稱加密算法　99
4.3　認證技術　100
4.3.1　身份認證　101
4.3.2　認證中心　101
4.3.3　數(shù)字證書　106
4.3.4　數(shù)字摘要　109
4.3.5　數(shù)字簽名　110
4.3.6　數(shù)字時間戳　112
4.4　安全交易協(xié)議　112
4.4.1　安全套接層協(xié)議(SSL)　112
4.4.2　安全電子交易協(xié)議(SET)　114
4.5　實驗操作指導　116
實驗4-1　免費個人數(shù)字證書的申請與安裝　116
實驗4-2　Outlook Express 6.0簽發(fā)安全電子郵件　119
思考練習題　124
實踐練習題　125
第5章　電子商務支付　126
5.1　傳統(tǒng)支付方式　126
5.1.1　現(xiàn)金支付方式　126
5.1.2　票據(jù)支付方式　127
5.1.3　傳統(tǒng)支付方式的局限性　128
5.2　網(wǎng)上支付系統(tǒng)　128
5.2.1　網(wǎng)上支付的概念　129
5.2.2　網(wǎng)上支付系統(tǒng)的構成　129
5.2.3　網(wǎng)上支付安全　131
5.2.4　網(wǎng)上支付系統(tǒng)的種類　132
5.3　網(wǎng)上支付方式　133
5.3.1　銀行卡　133
5.3.2　電子現(xiàn)金　136
5.3.3　電子支票　137
5.3.4　網(wǎng)上銀行　139
5.4　電子錢包　141
5.4.1　電子錢包概述　141
5.4.2　智能儲值卡電子錢包　141
5.4.3　軟件形態(tài)虛擬電子錢包　142
5.4.4　電子錢包的支付流程　143
5.5　網(wǎng)上銀行實例　144
實例5-1　招商銀行的網(wǎng)上銀行業(yè)務　144
5.6　實驗操作指導　147
實驗5-1　招商銀行個人網(wǎng)上銀行專業(yè)版業(yè)務　147
思考練習題　153
實踐練習題　153
第6章　電子商務物流　155
6.1　電子商務物流概述　155
6.1.1　物流的概念及內(nèi)涵　155
6.1.2　電子商務物流的概念　158
6.1.3　電子商務與物流的關系　158
6.1.4　電子商務物流的特點　160
6.2　電子商務物流模式　161
6.2.1　物流模式簡介　161
6.2.2　電子商務下的第三方物流　162
6.2.3　電子商務下的第四方物流　165
6.3　電子商務物流配送　167
6.3.1　物流配送的概念　167
6.3.2　電子商務對物流配送的影響　168
6.3.3　電子商務配送中心　169
6.4　物流信息技術　171
6.4.1　條形碼技術(BarCode)　171
6.4.2　電子數(shù)據(jù)交換(EDI)　173
6.4.3　射頻識別技術(RFID)　175
6.4.4　地理信息系統(tǒng)(GIS)　177
6.4.5　全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)　177
6.4.6　智能交通系統(tǒng)(ITS)　179
6.5　實驗操作指導　180
實驗6-1　Outlook 2003的使用　180
思考練習題　185
實踐練習題　185
第7章　網(wǎng)絡營銷　187
7.1　網(wǎng)絡營銷概述　187
7.1.1　網(wǎng)絡營銷的基本概念　187
7.1.2　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別　189
7.1.3　規(guī)劃網(wǎng)絡營銷的步驟　192
7.2　網(wǎng)絡營銷手段　193
7.2.1　網(wǎng)上市場調(diào)研　193
7.2.2　網(wǎng)絡廣告　197
7.2.3　網(wǎng)絡公共關系　203
7.3　網(wǎng)絡營銷策略　204
7.3.1　網(wǎng)絡營銷策略組合　204
7.3.2　網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略　204
7.3.3　網(wǎng)絡營銷的定價策略　207
7.3.4　網(wǎng)絡營銷的渠道策略　209
7.3.5　網(wǎng)絡營銷的促銷策略　210
7.4　網(wǎng)絡營銷實例　211
實例7-1　戴爾(Dell)計算機公司的網(wǎng)絡營銷　211
7.5　實驗操作指導　214
實驗7-1　新聞組操作　214
思考練習題　219
實踐練習題　220
第8章　電子政務概述　221
8.1　電子政務的基本概念　221
8.1.1　電子政務的概念　221
8.1.2　推行電子政務的意義　222
8.1.3　電子政務的分類　222
8.2　國內(nèi)外電子政務的發(fā)展　223
8.2.1　國外電子政務的發(fā)展現(xiàn)狀　223
8.2.2　我國政府信息化的發(fā)展歷程　226
8.2.3　我國電子政務建設的基本框架　228
8.3　電子政務的基本模式　229
8.3.1　G2G電子政務模式　229
8.3.2　G2E電子政務模式　232
8.3.3　G2B電子政務模式　232
8.3.4　G2C電子政務模式　236
思考練習題　240
實踐練習題　240
附錄　電子商務常用詞匯　241
參考文獻　244