醫(yī)藥營銷技術(shù)

定　價：￥22.00

作　者：	楊萬波
出版社：	中國中醫(yī)藥出版社
叢編項：	新世紀全國中醫(yī)藥高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	藥學

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ISBN：	9787802310506	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	278	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《醫(yī)藥營銷技術(shù)》教材是國家中醫(yī)藥管理局組織的新世紀全國中醫(yī)藥高職高專規(guī)劃教材，融匯了編者們多年以來市場營銷教學與市場營銷實踐的經(jīng)驗和體會，參閱了大量的市場營銷理論的文獻和研究成果，有如下特點：1.在內(nèi)容上，強調(diào)理論與實踐的結(jié)合，突出實用性和操作性。2.注重適用性，力爭通俗易懂。作為中醫(yī)藥高職高專規(guī)劃教材，考慮學生的具體情況與接受能力，我們力爭將理論知識的講解能夠做到深入淺出，幫助學生理解有關(guān)的理論和內(nèi)容。3.本教材能夠結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論實踐的發(fā)展和我國醫(yī)藥市場的現(xiàn)實，加強營銷技術(shù)在醫(yī)藥市場中的操作，覆蓋面比較廣泛，有利于學生提高醫(yī)藥營銷的綜合能力和素質(zhì)。

作者簡介

暫缺《醫(yī)藥營銷技術(shù)》作者簡介

圖書目錄

第一章　營銷與醫(yī)藥營銷
　第一節(jié)　營銷概述
　第二節(jié)　醫(yī)藥營銷發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié)　國際醫(yī)藥營銷發(fā)展趨勢
第二章　市場學基本知識
　第一節(jié)　市場
　第二節(jié)　市場調(diào)查與預測
　第三節(jié)　目標市場的確定
　第四節(jié)　產(chǎn)品及產(chǎn)品定位
　第五節(jié)　市場戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
　第六節(jié)　SWOT分析法
第三章　醫(yī)藥營銷人員的素質(zhì)
　第一節(jié)　醫(yī)藥營銷人員的知識結(jié)構(gòu)
　第二節(jié)　醫(yī)藥營銷人員應具備的素質(zhì)
　第三節(jié)　醫(yī)藥營銷人員應具備的能力
　第四節(jié)　醫(yī)藥營銷人員的職業(yè)態(tài)度
第四章　營銷技巧與消費心理
　第一節(jié)　探索需要
　第二節(jié)　尋求認知
　第三節(jié)　學習與個性
第五章　醫(yī)藥營銷團隊建設
　第一節(jié)　醫(yī)藥營銷團隊建設的目標與信念
　第二節(jié)　醫(yī)藥營銷團隊建設的變化與創(chuàng)新
　第三節(jié)　醫(yī)藥營銷的團隊溝通模式
第六章　營銷策略的應用
　第一節(jié)　產(chǎn)品策略與營銷核心
　第二節(jié)　營銷渠道策略與信譽再造
　第三節(jié)　價格策略與貨幣選票
第七章　醫(yī)藥客戶服務與推銷技巧
　第一節(jié)　醫(yī)藥客戶服務意識
　第二節(jié)　醫(yī)藥客戶管理技巧
　第三節(jié)　醫(yī)藥客戶溝通技巧
　第四節(jié)　醫(yī)藥客戶抱怨的處理
第八章　非處方藥營銷技巧
　第一節(jié)　非處方藥概述
　第二節(jié)　OTC分銷渠道的選擇與管理
　第三節(jié)　OTC銷售終端的開發(fā)與管理
第九章　電子商務
　第一節(jié)　電子商務概述
　第二節(jié)　實施電子商務對醫(yī)藥企業(yè)的意義
　第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略
　第四節(jié)　電子商務營銷技術(shù)
參考文獻