廣告效果測(cè)定：效果評(píng)估理論與運(yùn)用

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	王曉華
出版社：	中南大學(xué)
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810617505	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	298	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書在結(jié)構(gòu)上最大的特點(diǎn)是圍繞不同的廣告目標(biāo)，詳細(xì)闡述了構(gòu)成評(píng)估不同的廣告目標(biāo)的概念體系，并從概念—測(cè)量指標(biāo)—操作技術(shù)三個(gè)層面入手，層層具體化，直到可操作的層面。教材使用者既能明確在自己的廣告目標(biāo)下做廣告效果評(píng)估的方向、應(yīng)該選擇和使用哪些指標(biāo)做評(píng)估，同時(shí)對(duì)于如何運(yùn)用這些指標(biāo)做具體評(píng)估具有詳細(xì)的指導(dǎo)。這一體例突破了國(guó)內(nèi)量化研究中從概念向可測(cè)量的指標(biāo)體系轉(zhuǎn)化的難點(diǎn)，避免了量化研究由于指標(biāo)體系科學(xué)性而帶來(lái)的效果困擾。使廣告效果評(píng)估這一復(fù)雜的體系簡(jiǎn)潔化，便于教師講授和學(xué)生學(xué)習(xí)。其中大量案例選自深圳大學(xué)傳播系廣告專業(yè)四年級(jí)學(xué)生的作業(yè)，案例更貼近學(xué)生實(shí)際，以便于對(duì)問(wèn)題的理解和把握。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章廣告效果研究概述
第一節(jié)廣告效果研究的歷．史進(jìn)程
第二節(jié) 傳播效果研究的歷史
第三節(jié) 傳播效果研究的基本理論
第四節(jié) 傳播效果理論在廣告實(shí)踐中的應(yīng)用與發(fā)展
第五節(jié) 衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系
第二章報(bào)刊廣告的傳播效果
第一節(jié) 報(bào)刊廣告的分類及特征
第二節(jié) 報(bào)刊廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的指標(biāo)體系
第三節(jié) 報(bào)刊廣告效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第三章電視廣告的傳播效果
第一節(jié) 電視廣告的分類及特征
第二節(jié) 測(cè)量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 電視廣告效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第四章廣播廣告的傳播效果
第一節(jié) 廣播廣告的分類及特征
第二節(jié) 測(cè)量廣播廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 廣播廣告效果廁定的方法與技術(shù)
第五章其他媒體廣告效果
第一節(jié) 戶外廣告效果測(cè)量
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 其他媒體廣告效果評(píng)估
第六章媒體計(jì)劃與組合媒體傳播效果
第一節(jié) 媒體計(jì)劃的前提
第二節(jié) 媒體選擇的依據(jù)
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的內(nèi)容
第四節(jié) 組合媒體效果測(cè)定指標(biāo)體系．
第五節(jié) 組合媒體效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第七章廣告前期宏觀環(huán)境研究
第一節(jié) 宏觀環(huán)境研究的內(nèi)容
第二節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要測(cè)量指標(biāo)
第三節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要方法
第八章廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 測(cè)評(píng)目標(biāo)與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)與方法
第三節(jié) 國(guó)外廣告事前側(cè)評(píng)系統(tǒng)介紹
第九章廣告效果追蹤研究
第一節(jié) 研究目標(biāo)
第二節(jié) 廣告效果追蹤測(cè)量的指標(biāo)與方法
主要參考書目
后記