我的廣告生涯·科學(xué)的廣告

他是個(gè)只對(duì)廣告感興趣的人 大衛(wèi)·奧格威；
原版序言 S.R.伯恩斯坦；
我的廣告生涯；
前言；
1． 早年的影響；
2． 廣告與銷售的經(jīng)驗(yàn)；
3． 我在生意上的開端；
4． 初涉廣告；
5． 更廣闊的天空；
6． 人員推銷術(shù)；
7． 藥品廣告；
8． 我在“利庫宗”的經(jīng)驗(yàn)；
9． 17年廣告公司生涯的開始；
10． 汽車廣告；
11． 輪胎廣告；
12． “棕櫚橄欖”的早期歷史；
13． 飽滿谷物與桂格燕麥；
14． 百普素登；
15． 郵購廣告的一些經(jīng)驗(yàn)；
16． 成功的原因；
17． 科學(xué)的廣告；
18． 我的重大失誤；
19． 一些個(gè)人情況；
科學(xué)的廣告；
1． 廣告法則是怎么建立起來的；
2． 只是推銷術(shù)；
3． 提供服務(wù)；
4． 郵購廣告——什么啟示？
5． 標(biāo)題；
6． 心理；
7． 具體；
8． 講述完整的故事；
9． 廣告中的藝術(shù)；
10． 昂貴的因素；
11． 信息；
12． 戰(zhàn)略；
13． 樣品的運(yùn)用；
14． 建立經(jīng)銷網(wǎng)；
15． 試驗(yàn)活動(dòng)；
16． 了解經(jīng)銷商；
17． 個(gè)性化；
18． 否定式廣告；
19． 信函撰寫；
20． 好名稱；
21． 好生意；
我必莊重 我必虔誠（后記） 高志宏 徐智明