藝術(shù)市場學(xué)概論

第一章 緒 論
一、 藝術(shù)市場學(xué)的核心概念
二、 稀缺性與稀缺性矛盾
三、 藝術(shù)品營銷的邏輯起點
四、 何謂藝術(shù)市場學(xué)
五、 對本書理論架構(gòu)的說明

第二章 藝術(shù)品供給者
一、 藝術(shù)品供給者的界定
二、 直接供給者
三、 最終供給者
四、 藝術(shù)品供給路徑

第三章 藝術(shù)市場
一、 中西傳統(tǒng)藝術(shù)市場的特點
二、 中國現(xiàn)代藝術(shù)市場的特點及未來變革
三、 構(gòu)成藝術(shù)市場的基本要素
四、 藝術(shù)市場的功能與劃分

第四章 藝術(shù)品消費者
一、 藝術(shù)品消費者概述
二、 藝術(shù)品消費者的動機
三、 藝術(shù)品消費行為的影響
四、 藝術(shù)品消費決策

第五章 藝術(shù)商品
一、 藝術(shù)商品的價值
二、 藝術(shù)商品的劃分
三、 《歷代名畫記》與藝術(shù)商品學(xué)

第六章 藝術(shù)品價格
一、 現(xiàn)有價格理論的缺陷與適用范圍
二、 藝術(shù)品價格的形成原理
三、 偽品的價格形成及偽品管理

第七章 藝術(shù)品投資
一、 藝術(shù)品投資類型與投資增值率
二、 藝術(shù)市場行情指數(shù)及局限性
三、 市場泡沫的形成與危害
四、 藝術(shù)品投資者與投資決策

第八章 藝術(shù)品收藏
一、 藝術(shù)品收藏概述
二、 國家收藏
三、 私家收藏

第九章 畫廊與畫鋪
一、 畫廊概述
二、 畫鋪概述
三、 畫廊的策劃
四、 畫廊優(yōu)勢的確立

第十章 藝術(shù)品拍賣
一、 藝術(shù)品拍賣概述
二、 藝術(shù)品拍賣程序
三、 拍賣競爭
四、 拍賣行競爭

第十一章 藝術(shù)博覽會
一、 藝術(shù)博覽會概述
二、 城市競爭與藝術(shù)博覽會
三、 藝博會舉辦程序與歧異價值
四、 世界主要藝術(shù)博覽會簡介

第十二章 藝術(shù)經(jīng)紀人
一、 藝術(shù)經(jīng)紀人概述
二、 藝術(shù)經(jīng)紀人的素養(yǎng)
三、 經(jīng)紀策劃與經(jīng)紀契約
四、 藝術(shù)經(jīng)紀人的未來

第十三章 個體藝術(shù)品營銷（之一）
一、 藝術(shù)品營銷的過程
二、 藝術(shù)品營銷環(huán)境的分析
三、 藝術(shù)市場信息與信息系統(tǒng)
四、 藝術(shù)市場的調(diào)查與預(yù)測

第十四章 個體藝術(shù)品營銷（之二）
一、 價格策略
二、 品牌與包裝策略
三、 促銷溝通策略
四、 廣告策略
五、 人員推銷策略

第十五章 國家藝術(shù)營銷
一、 目前中國文物保護的困境
二、 訪問機會的營銷
三、 藝術(shù)品的國家營銷
四、 國家藝術(shù)營銷的競爭優(yōu)勢

主要參考文獻

后記