《旅游市場營銷》是新世紀高等職業(yè)教育教材編審委員會推出的高等職業(yè)教育旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一。旅游市場營銷是旅游企業(yè)搞好經營、提高經濟效益的法寶，是旅游管理專業(yè)的必修課，其基本理論知識在旅游業(yè)的經營中已得到廣泛應用。本教材是由多位工作在教學第一線的老師共同努力完成的，較好地體現了特色與適用相結合的原則。理論闡述簡明扼要，難易適中，精煉實用，并為讀者展示了許多實用性很強的分析方法和策略。本教材具有如下特點：1.全書框架清晰，結構完整。教材分三篇，共十二章，第一篇：旅游市場營銷基礎知識與分析方法，包括第一章導論、第二章旅游市場營銷環(huán)境、第三章旅游者消費行為分析、第四章旅游市場營銷調研及預測；第二篇：旅游市場營銷策略與管理，包括第五章旅游市場細分及定位、第六章旅游市場營銷組合策略、第七章旅游市場營銷管理；第三篇：旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應用，包括第八章旅游目的地營銷、第九章旅游景區(qū)營銷、第十章旅游交通營銷、第十一章旅游飯店市場營銷、第十二章旅行社營銷。在保證學科體系完整的基礎上，充分體現了“基礎理論必須夠用、專業(yè)知識重點保證、能力培養(yǎng)綜合強化”的原則。2.全書所選案例不僅具有代表性，而且資料都比較新，具有時代性，克服了以往案例滯后于現實的缺陷，能幫助學生及時了解旅游業(yè)營銷的最新動態(tài)。3.全書內容設計較新穎。各章設有“案例閱讀與分析”和“模擬訓練”模塊：“案例閱讀與分析”用以供師生共同分析討論，產生互動；“模擬訓練”為學生提供了參與實踐、提高應用能力的平臺。4，在教學目的上，力求通過一切有效的方法和手段，幫助學生提高應用能力以及分析解決問題的能力。5.在教學方法上，注重調動學生自主學習的積極性與熱情，改變“以教為主”的教學方法，逐漸代之以學生參與討論、參與實踐為主、教師指導點拔為輔的新教學方法。
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