房地產營銷

序
前言
第1章 記地產營銷導論
　1．1 市場營銷概述
　1．2 房地產營銷的特質
　1．3 [案例]天津順馳集團太陽城項目的營銷
本章小結
復習思考題
第2章 房地產市場營銷環(huán)境
　2．1 房地產營銷環(huán)境概述
　2．2 房地市場營銷的微觀環(huán)境
　2．3 房地產市場營銷的宏觀環(huán)境
　2．4 房地產企業(yè)對營銷環(huán)境的評價及其對策
　2．5 [案例]宏觀經濟背景分析
第3章 房地產市場調查與分析
　3．1 房地產市場調查研究概述
　3．2 房地產市場調查內容
　3．3 房地產市場調查程序
　3．4 房地產市場調查方法
　3．5 房地產市場調查問卷設計
　3．6 [案例]拯救不景氣的商業(yè)零售中心
本章小結
復習思考題
第4章 房地產市場銷營競爭戰(zhàn)略
　4．1 市場競爭環(huán)境分析
　4．2 房地產行業(yè)競爭者分析
　4．3 房地產營銷競爭戰(zhàn)略
　4．4 房地產業(yè)競爭策略
　4．5 [案例]萬科愿景：成為中國房地產業(yè)的領跑者
復習思考題
第5章 房地產消費者心理與購買行為分析
　5．1 房地產費者的購房心理過程
　5．2 房地產消化者的個性心理
　5．3 文化及家庭因素對購房者的影響
　5．4 房地產消費者的購買行為模式
　5．5 [案例]濟南魯鐵1號項目消費群行為分析
本章小結
復習思考題
第6章 房地產市場定位選擇
　6．1 房地產市場細分化
　6．2 房地產目標市場的選擇
　6．3 房地產市場定位策略
　6．4 [案例]深圳寶安電子城市場重新定位創(chuàng)銷售佳績
本章小結
復習思考題
第7章 房地產企業(yè)產品策略
　7．1 房地產業(yè)產品概述
　7．2 房地產品組合策略
　7．3 房地產企業(yè)品牌決策
　7．4 房地產企業(yè)產品市場壽命周期
　7．5 房地產企業(yè)產品市場壽命周期
　7．6 [案例]天津塘潔房地市場營銷中的產品策略
本章小吉
復習思考題
第8章 房地產營銷價格策略
　8．1 影響房地產營銷價格策略
　8．2 房地產企業(yè)定價的內容
　8．3 房地產企業(yè)定價的策略
　8．4 房地產業(yè)定價的策略
　8．5 房地產企業(yè)價格調整策略
本章小結
復習思考題
第9章 房地產營銷渠道策略
第10章 房地產促銷策略
第11章 房地產營銷組織與控制
第12章 房地產營銷新觀念
參考文獻