市場營銷學(xué)教程（修訂本）

前言
第一章 市場營銷總論
第一節(jié) 市場和市場構(gòu)成
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)概念、研究對象
第四節(jié) 市場營銷過程
第五節(jié) 市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費者市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
復(fù)習(xí)思考題
第四章 組織市場購買行為分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的概念和特點
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買決策過程
第三節(jié) 中間商市場購買行為分析
第四節(jié) 政府機構(gòu)市場及其購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的市場概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 產(chǎn)品組合策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌和商標策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品銷售服務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 價格策略
第一節(jié) 價格概述
第二節(jié) 企業(yè)定價目標、程序與方法
第三節(jié) 定價策略與技巧
復(fù)習(xí)思考題
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 渠道中間商與銷售渠道的聯(lián)合
第三節(jié) 分銷渠道策略
復(fù)習(xí)思考題
第十章 促銷策略
第十一章 市場調(diào)查研究
第十二章 市場預(yù)測
第十三章 市場營銷的組織與管理
第十四章 國際市場營銷
第十五章 營銷新發(fā)展
參考文獻