農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)（高職高專(zhuān)適用教材）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	李季圣、李志榮
出版社：	中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787810669450	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	258	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》教材主要以農(nóng)產(chǎn)品作為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，分兩個(gè)系列介紹了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和操作方式：一是基本理論系列構(gòu)成，包括農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象、職能、意義與方法等；農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析；農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的心理與行為分析；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略以及當(dāng)前國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品境外營(yíng)銷(xiāo)部分規(guī)劃與對(duì)策等。二是實(shí)際操作體系構(gòu)成，以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作方式為側(cè)重點(diǎn)，著重分析并介紹了農(nóng)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售、間接銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)工貿(mào)一體化與期貨、拍賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和農(nóng)產(chǎn)品物流配送等營(yíng)銷(xiāo)方式。全書(shū)堅(jiān)持的中心思想是：農(nóng)業(yè)要發(fā)展，必須打開(kāi)市場(chǎng)，形成產(chǎn)銷(xiāo)鏈培養(yǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的人才；農(nóng)村要致富，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，必須將市場(chǎng)與地頭連接起來(lái)；農(nóng)民要增收，必須懂得市場(chǎng)，找到通向市場(chǎng)的途徑，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，成為運(yùn)作農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)人才。尤其是貧困山區(qū)脫貧致富的農(nóng)民，更要掌握農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，學(xué)會(huì)打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)技巧。因此掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，培養(yǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式的人才是貫穿《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》各章的核心?！掇r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》內(nèi)容特色：各章不僅對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在農(nóng)產(chǎn)品特色銷(xiāo)售前提下展開(kāi)探討，概括了一系列的規(guī)則、特色和方法；同時(shí)還對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的操作實(shí)踐進(jìn)行了歸納、整理、提升和創(chuàng)新。針對(duì)操作型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，在各章都選擇了大量的案例，展開(kāi)分析；在各章最后都設(shè)計(jì)了基本訓(xùn)練、案例分析、網(wǎng)上調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、模擬訓(xùn)練等內(nèi)容，以期達(dá)到增長(zhǎng)學(xué)習(xí)者實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和提高操作能力的目的。并力爭(zhēng)探索出適合高等職業(yè)教育的技能型教育的教材模式。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、特征與職能
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象及其體系
1.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義
1.4 學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)的方法
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第2章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第3章農(nóng)產(chǎn)品需求心理及行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理現(xiàn)象
3.2 農(nóng)產(chǎn)品要求購(gòu)買(mǎi)行為與決策
3.3 運(yùn)用心理知識(shí)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
第4章農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分及定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
4.2 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第5章農(nóng)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 農(nóng)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售概述
5.2 農(nóng)產(chǎn)品訂單直銷(xiāo)
5.3 農(nóng)產(chǎn)品觀(guān)光采摘直銷(xiāo)
5.4 農(nóng)產(chǎn)品零售直銷(xiāo)
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
第6章農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述
6.2 農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作
6.3 農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第7章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
7.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第8章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的其他方式
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)工貿(mào)一體化營(yíng)銷(xiāo)方式
8.2 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易形式
8.3 農(nóng)產(chǎn)品拍賣(mài)交易
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場(chǎng)調(diào)查
第9章農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
9.2 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
9.3 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第10章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略概述
10.2 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
10.3 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的策略選擇
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第11章農(nóng)產(chǎn)品物流配送
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 農(nóng)產(chǎn)品物流概述
11.2 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸
11.3 農(nóng)產(chǎn)品配送
11.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
模擬訓(xùn)練
網(wǎng)上調(diào)查
第12章國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則與對(duì)策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 世貿(mào)組織的《農(nóng)業(yè)協(xié)議》及有關(guān)規(guī)則
12.2 世貿(mào)組織反傾銷(xiāo)條款與對(duì)策
綜合訓(xùn)練
1.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人技能訓(xùn)練
2.農(nóng)產(chǎn)品推銷(xiāo)員技能訓(xùn)練
3.選擇某一種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推銷(xiāo)活動(dòng)
參考文獻(xiàn)