網(wǎng)絡營銷

定　價：￥27.00

作　者：	孟祥瑞
出版社：	華東理工大學出版社
叢編項：	電子商務專業(yè)系列教材
標　簽：	網(wǎng)絡營銷

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ISBN：	9787562817338	出版時間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	277	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書詳細介紹了網(wǎng)絡營銷的基礎、資源、市場特征、網(wǎng)絡消費者、網(wǎng)絡市場調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道、促銷策略以及網(wǎng)絡營銷實施控制等具體內(nèi)容。本書共10章，在突出闡述網(wǎng)絡特點的基礎上，著重論述網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同之處，有一定的特色。本書為電子商務專業(yè)系列教材之一，適于大專院校本科及高職高專電子商務、營銷等相關專業(yè)選用，也可為愛好電子商務或網(wǎng)絡營銷人士學習提高的參考用書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的含義與特點
1.2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
案例分析雪村走紅案例及營銷批判
本章小結
第2章網(wǎng)絡營銷基礎
2.1 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的對比
2.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
2.3 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
2.4 網(wǎng)絡營銷的商務模式
案例分析 iPrint公司的客戶服務戰(zhàn)略
本章小結
第3章網(wǎng)絡營銷資源
3.1 網(wǎng)絡營銷的支持條件
3.2 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)
3.3 網(wǎng)絡營銷資源
本章小結
第4章網(wǎng)絡營銷市場
4.1 網(wǎng)絡市場
4.2 網(wǎng)絡消費者
4.3 影響網(wǎng)絡消費者購買決策的因素
本章小結
第5章網(wǎng)絡市場調(diào)研
5.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
5.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的程序
5.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的策略
5.4 網(wǎng)絡商務信息
本章小結
第6章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
6.2 網(wǎng)絡營銷模式
6.3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實施
6.4 網(wǎng)上目標營銷戰(zhàn)略
6.5 網(wǎng)絡營銷組合
案例分析平安保險公司電子商務
本章小結
第7章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品
7.2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
7.3 網(wǎng)絡營銷服務策略
7.4 網(wǎng)絡營銷品牌策略
案例分析美國在線的網(wǎng)絡營銷策略
本章小結
第8章網(wǎng)絡營銷價格策略
8.1 網(wǎng)絡營銷價格概述
8.2 網(wǎng)絡營銷定價方法
8.3 網(wǎng)絡營銷價格策略
案例分析網(wǎng)上拍賣——Sothebys
本章小結
第9章網(wǎng)絡銷售渠道策略
9.1 傳統(tǒng)分銷渠道概述
9.2 網(wǎng)絡營銷渠道的特點和功能
9.3 網(wǎng)絡營銷渠道的選擇與建設
9.4 比較購物代理和比較電子商務
案例分析強生公司網(wǎng)絡營銷策略分析
本章小結
第10章網(wǎng)絡營銷促銷策略
10.1 網(wǎng)絡營銷促銷策略概述
10.2 網(wǎng)絡營銷廣告策略
10.3 網(wǎng)絡營銷公共關系策略
10.4 網(wǎng)絡營銷站點
案例分析美國大通銀行電子商務策略
本章小結
參考文獻
參考網(wǎng)站